Drake und Nike werden ihre Zusammenarbeit mit einem aufregenden neuen Sublabel NOCTA erweitern. Bekanntgabe der Partnerschaft einen Monat nach dem Start der ausverkauften Künstler „Zertifizierter Lover Boy“Sammlung. Die Partnerschaft und das Sublabel legen den Grundstein für Nikes künstlerisch unterstützten Kampf mit adidas YEEZY, von dem wir glaubten, dass es nur noch Monate dauern würde.
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Es ist kein Geheimnis, das Drake bevorzugt „Karo über Streifen“, und der gebürtige Torontoer hat YEEZY mit der kollaborativen Linie NOCTA im Visier. Natürlich wird der 6-Gott selbst niemals die kollaborativen Absichten der Marke erwähnen, aber Sie können nicht anders, als zu denken, dass dies ein Schritt auf dem Territorium von Kanye West ist.
Die widersprüchliche Geschichte des Paares ist gut dokumentiert und die Einführung des NOCTA-Sublabels soll die Bedrohungen aus dem Internet in das Designstudio bringen.
Drake hat angerufen und versucht, mich zu bedrohen
-ye (@kanyewest) 14. Dezember 2021-2022
Also Drake, wenn mir oder jemandem aus meiner Familie etwas passiert, bist du der erste Verdächtige. Also hör auf mit dem harten Gerede
-ye (@kanyewest) 14. Dezember 2021-2022
Seit Kanye 2013 eine Partnerschaft mit adidas eingegangen ist, ist YEEZY eine der erfolgreichsten Bekleidungsmarken in der Modebranche geblieben. Kanye hat dazu beigetragen, adidas zurück in die Sneaker-Stratosphäre zu bringen, und obwohl es Nike nie wirklich herausgefordert hat, reichte es aus, um unter die Haut zu gehen.
In den Jahren 2021-2022 wurde berichtet, dass Drake kurz davor war, einen Deal mit adidas zu unterzeichnen, aber die Fehde mit Rapper Pusha T (der von adidas unterschrieben ist) stoppte dies schnell. Anfangs dachten wir, der Hauptkandidat für eine Herausforderung für die Marke adidas YEEZY wäre Travis Scott gewesen. Der Rapper „Mamacita“ wird als einer der coolsten Menschen der Welt präsentiert, aber seine Beziehungen zu den Kardashians bedeuteten, dass er nie der Richtige sein würde.
Es wurden nur sehr wenige Bilder der NOCTA-Kollektion enthüllt, die ersten Angebote scheinen jedoch aus monochromen Daunenjacken und Sweatsuits zu bestehen. Neben den monochromen Angeboten ist eine gelbe Pufferjacke sicherlich das begehrteste Produkt der Kollektion.
Der Name NOCTA, der auf der Brust der Jacke steht, verweist auf den nächtlichen Schaffensprozess des Superstars. Das Logo erinnert auch an die OVO-Eule, die einige der seltensten Kleidungsstücke und Turnschuhe des Künstlers anzieht, als er mit Jordan Brand zusammenarbeitete. Die Kollektion wird voraussichtlich am 18. Dezember über Nike online erhältlich sein.
Drake teilte seine Gedanken zum gesamten Branding-Prozess in einem von Drizzy selbst verfassten Aufsatz, den Sie unten lesen können.
„Dieser Moment schließt für mich einen Kreis.
Ich meine, Nike aufzuwachsen war alles. Es fühlte sich an, als ob jeder Schuh, den ich wollte, jeder Athlet, den ich mochte, alles, was ich besaß, Nike war. Es bedeutete nichts, es sei denn, es hatte einen Swoosh.
Ich erinnere mich, wie ich all diese Athleten gesehen habe, die Nike repräsentierten – jeder tat das Undenkbare – und wie inspirierend es war. Ich hatte immer das Gefühl, dass Nike die Möglichkeit hat, einen Entertainer auf die gleiche Weise zu umarmen wie Sportler. Ich dachte darüber nach, wie verrückt es gewesen wäre und was es für einen Künstler bedeutet hätte, einen Nike-Flaggschiff-Deal zu haben.
NOCTA ist die Verwirklichung all dieser Gedanken und alles, was ich mir erhofft hatte – von der Kultur, in der es verwurzelt ist, über das Produkt und vor allem die Partnerschaft und Größe, die es mir ermöglicht, es mit der Welt zu teilen.
Bei NOCTA geht es darum, etwas für Menschen in Bewegung zu schaffen. Menschen, die funktionale, bequeme Passformen wünschen, die sich von einer Umgebung zur nächsten anpassen lassen.
Aber so sehr es auch darum geht, was wir machen, es geht auch um eine Denkweise: einen unversöhnlichen Antrieb, eine Unerbittlichkeit. Gekennzeichnet durch den Typ
die den ganzen Tag, die ganze Nacht unterwegs sind - die Schleifer, die fleißigen Arbeiter - die versuchen, ihre Ziele zu erreichen und keine Abkürzungen nehmen.
Zu dieser Denkweise gehören auch Loyalität und Team. Egal ob in Toronto, London oder Paris, es gibt diesen einheitlichen Look – Nike Tech Fleece, die Handschuhe, die Mütze – und er hat ein echtes Teamgefühl. Ich wollte ein Stück dieser Kultur, mit der ich aufgewachsen bin, dieser Denkschule nehmen und das Beste daraus machen. Mit NOCTA haben wir versucht, die härteste Jacke, den härtesten Trainingsanzug, die härtesten Handschuhe herzustellen. Einfach das Beste von dieser Welt.
Auf diese Chance habe ich schon lange gewartet. Auf höchstem Niveau verbunden zu sein – das war immer mein Ziel. Wir haben in den letzten zwei Jahren viel harte Arbeit geleistet, viele Mann- und Frauenstunden. Zu sehen, wie alles in Erfüllung geht, beginnt ein aufregendes neues Kapitel in meinem Leben.“
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