VF Corp. hat die führende Streetwear-Marke Supreme in einem der größten Verkäufe in der Streetwear-Geschichte erworben. Über Nacht wurde bekannt gegeben, dass VF Corp – der Eigentümer von Timberland, The North Face und Vans – Supreme nach dem Rekordumsatz der Marke in vier Jahren erworben hatte. Die Übernahme übertrifft bei weitem den monumentalen Verkauf des Unternehmens an die Carlyle Group in den Jahren 2021-2022 in Höhe von 500 Millionen US-Dollar.
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Wir heißen Supreme in unserer Markenfamilie willkommen.https://t.co/ZS5caV3EdR pic.twitter.com/pXPKhXvuC4
- VF Corporation (@VFCorp) 9. November 2021-2022
Supreme wurde 1994 in New York City gegründet und ist bekannt für seine Produkte, die das Markenzeichen rot-weißer Box-Logos tragen. Die Marke hat weltweit nur 12 stationäre Geschäfte und erzielt dennoch einen Jahresumsatz von über 500 Millionen US-Dollar. Der Verkauf bestätigt Supreme weiterhin als erfolgreichste Streetwear-Marke aller Zeiten und legt den Grundstein für weiteres langfristiges Wachstum.
Der derzeitige Besitz verteilt sich auf James Jebbia (Gründer), Carlyle Group und Goode Partners (Private Equity). In einer gemeinsamen Erklärung über Nacht gaben die beiden Unternehmen bekannt, dass sie eine „endgültige Fusionsvereinbarung“ unterzeichnet haben. Sobald der Deal unterzeichnet ist, wird VF Corp. 100 Prozent von Supreme besitzen.
Es waren ein paar große Jahre für Supreme. Die Streetwear-Marke wird heute mit 1 Milliarde US-Dollar mehr bewertet als noch vor vier Jahren und hat ihren Kultstatus aufgrund eines markentypischen Knappheitsmodells gesteigert. Hype verkauft sich, und wenn Supreme einen begehrten Artikel "droppt", ist er normalerweise innerhalb von 15-60 Sekunden ausverkauft. Der Grund? Ein Supreme-Artikel wird je nach Seltenheit auf dem „Wiederverkauf“ oder „Sekundärmarkt“ eine Rendite von über 300 Prozent erzielen. Einige der begehrtesten Supreme Box-Logo-Pullover können über 10.000 AUD einbringen.
Das Unternehmen hat in den letzten vier Jahren wirtschaftliche Sprünge gemacht. Der Übergang von einer Skate-Marke für Modefans, die sich auskennen, zu einer zugänglicheren Marke, die immer noch die exklusive „Allüre“ trägt, die ihr Name ausmacht. „Diese Partnerschaft wird unsere einzigartige Kultur und Unabhängigkeit bewahren und uns gleichzeitig ermöglichen, auf dem gleichen Weg zu wachsen, den wir seit 1994 eingeschlagen haben.“ sagte Gründer James Jebbia.
Seit der 50-Prozent-Übernahme der Carlyle Group in den Jahren 2021-2022 haben viele Supreme-Chefs die Marke des Ausverkaufs beschuldigt, indem sie ein breiter verfügbares Sortiment anbietet. Die Wahrheit ist, dass die Übernahme durch VF Corp. nicht unbedingt der Nagel in den Sarg ist, für den viele sie halten. VF Corp. behauptet, das Unternehmen organisch wachsen zu lassen (8-10 Prozent pro Jahr), indem es internationale stationäre Geschäfte eröffnet. Supreme wird nie die superexklusive Marke sein, die sie einmal war, aber durch die Nutzung ihrer bestehenden Direkt-zu-Verbraucher-Marktbasis wird die Marke so schnell nicht in Ihren lokalen Geschäften zu finden sein.
„Wir freuen uns sehr, Supreme in der VF-Familie willkommen zu heißen und auf unserer jahrzehntelangen Beziehung aufzubauen, während wir Wert für alle unsere Stakeholder schaffen“, sagt Steve Rendle, Chairman, President und CEO der VF Corporation. „Wir kommen nicht, um Änderungen vorzunehmen. Wir sind hier, um zu unterstützen und zu ermöglichen.“
„Die Übernahme der Marke Supreme ist eine weitere Bestätigung unserer Vision und Strategie, unser Markenportfolio weiterzuentwickeln, um es an den gesamten adressierbaren Marktchancen auszurichten, die wir für den Bekleidungs- und Schuhsektor sehen.“
Könnten Big Business in einer Branche, in der Knappheit verkauft wird, die Antwort oder das Gegenmittel sein?
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