Es ist nicht zu leugnen, dass Australien eine Liebesbeziehung zum Training hat. Benötigen Sie einen Nachweis? Frag einfach Donny Benét. Wir sind eine Nation von Stränden, die von gebräunten und glänzenden Körpern bevölkert sind, und ziemlich stolz darauf. Der ehemalige Aktienhändler Rob Deutsch war 2011 Mitbegründer von F45. In nur sechs Jahren hat es sich zu einem der größten Franchise-Unternehmen entwickelt und exportiert jetzt die australische Fitness- (und ich wage zu sagen Geschäfts-) Community, die es je gesehen hat.
Dies ist jedoch kein dummes Glück. Deutsch erkannte seine Chance und stürzte sich mit chirurgischer Präzision. Alles, was sie tun, ist kalkuliert und überlegt, aber alles mit dem gemeinsamen Ziel, den Menschen dabei zu helfen, ihre Fitnessziele so wenig langweilig wie möglich zu erreichen.
Das rot-weiß-blaue Branding hat viele Menschen glauben lassen, dass F45 eine amerikanische Innovation ist. Und das sind sie nicht völlig falsch, das zu denken.
„Wir haben es tatsächlich amerikanisiert aussehen lassen, weil wir es immer in die USA bringen wollten. In den USA hilft es meiner Meinung nach, tatsächlich eine US-Marke zu sein, also werden all die amerikanisierten Workouts und das Branding, und das Rot, Weiß und Blau, speziell gemacht, damit es in den USA wie eine US-Marke aussieht“, sagt Deutsch entspannt seinen Sitz in Bondis Icebergs Restaurant. Obwohl er seine Entscheidung, die Marke zu amerikanisieren, gerne zugibt, hat er wahrscheinlich mehr recherchiert als jeder andere, wie man in so kurzer Zeit eine Idee vom Konzept zum internationalen Erfolg führen kann.
„Ich denke, es ist nicht sehr hilfreich, in Amerika eine australische Marke zu sein, weil jeder amerikanisch aussehen möchte, aber im Rest der Welt hilft es definitiv, eine australische Marke zu sein.“
Das Fitnessmodel und die Instagram-Sensation Paige Hathaway haben kürzlich nach 18 Monaten Kampagne von Robs Seite als Gesicht von F45 unterschrieben. „Paige ist gerade als Gesicht beigetreten“, bietet er begeistert an, obwohl das freundliche Geplänkel zwischen den beiden darauf hindeutet, dass sie schon lange befreundet sind.
"Das Gesicht? Das gefällt mir, hast du angefangen, das zu sagen?“ neckt Paige, die im Schneidersitz in einem Sessel sitzt, gekleidet in F45-Trainingsausrüstung und einem übergroßen Hoodie.
„Ohne Paige hätten wir das nie geschafft“, schießt Rob schnell sarkastisch zurück. "Wenn Sie vor anderthalb Jahren unterschrieben hätten, als ich Sie anrief, hätten wir das gesagt."
Das anhaltende Geplänkel zwischen Rob und Paige sagt sofort zwei Dinge aus: Erstens, dass Robs Witz scharf ist, er ist geschickt darin, Menschen zu begeistern und hat kein Problem damit, ihnen genug Kraft zu geben, um auf ihre Weise zu seiner Marke beizutragen. Die zweite ist, dass die sehr Amerikanerin Paige, die ursprünglich aus dem Mittleren Westen stammt, aber jetzt Kalifornien zu Hause nennt, ein Naturtalent ist, das versteht, wie Australier sich unterhalten, und eindeutig perfekt zu Robs modernen, globalen Ansatz für Gruppenfitness passt.
„Ich bin viel um die Welt gereist und liebe es wirklich, nach Australien zu kommen, weil ich das Gefühl habe, dass es einer der Fitness-begeisterten Orte ist, an denen ich gewesen bin. Die Leute laufen herum. Ich habe das Gefühl, dass sie fitter sind als an vielen anderen Orten“, sagt Hathaway.
„Es ist interessant, weil Australien in Ballungsräumen definitiv eine riesige Fitnesskultur hat und ganz oben ist, aber wenn man es in die ländlichen Gebiete nimmt und die ländlichen Gebiete einbezieht, sind unsere Fettleibigkeitswerte schrecklich und sie fallen komplett von der Landkarte. Ich denke, wir haben die größten Unterschiede zwischen Großstädten und ländlichen Gebieten, wenn es darum geht, wie arm es wird, wenn man in die ländlicheren Gebiete fährt, wo so viele Menschen übergewichtig sind“, fügt Rob hinzu. Die falsche Person könnte durch einen solchen Kommentar empört sein, aber er hat Recht - ein schnelles Google enthüllt, dass von den 31 primären Gesundheitsnetzwerken in ganz Australien die Aufzeichnungen des letzten Jahres zeigen, dass die acht mit den höchsten Raten von Übergewicht und Fettleibigkeit alle in der Region erfasst wurden und ländliche Orte.
Bei Robs Geschäft dreht sich alles darum, Fitness für jeden zugänglich zu machen. „Ich denke, es ist etwas, bei dem die Leute Hilfe brauchen. Das erste ist, dass die Leute so viele verschiedene Ideen und Strategien haben und es neue Modediäten gibt, aber die Realität ist wie bei allem: Je einfacher Sie Ihre Philosophie halten können, desto besser. Ich glaube, die Leute sind verwirrt. Ich denke, es ist eine Bildungssache. Die Leute haben eine schlechte Bildung und glauben an die falschen Leute, wenn es um Ernährung geht, aber Kalorien rein versus Kalorien raus.
Es ist sehr schwer, mit Robs Logik zu argumentieren, auch ohne den großen Erfolg seiner Marke zu berücksichtigen.
https://www.instagram.com/p/BbddfTPhSuu/?taken-by=paigehathaway
Ich bringe Paige auf die Stelle und bitte sie, mir einen Cheat-Day zu erklären, aber es ist Rob, der schnell einspringt und die Diät-Problematik erklärt, die Paige mir stolz auf ihrem Handgelenk tätowiert zeigt: ein Stück Pizza, das von Käse tropft. „Die beste Fitness-Influencerin der Welt hat eine verdammte Pizza am Arm.“
Nach Gelächter klärt Paige schnell auf. "Willst du etwas wissen? Mein bester Freund hatte die ganze Pizza abzüglich eines Stücks bekommen und ich das eine Stück, aber weil ich derjenige war, der es machen wollte, ließ ich ihn die ganze Pizza holen. Er hat tatsächlich den Großen und ich den Kleinen.“
Dies deutet darauf hin, was Paige zum idealen Gesicht einer bereits erfolgreichen Fitnessphilosophie macht. Bei F45 geht es um Spaß und Gruppenaktivität. Es kann allein oder mit Freunden durchgeführt werden, konzentriert sich jedoch hauptsächlich darauf, ein Gleichgewicht zwischen den unvermeidlichen Kalorien zu halten, die mit einem starken sozialen Leben einhergehen, und unzähligen Apps in der Tasche, mit denen Sie in weniger als 30 Minuten eine Pizza an Ihre Tür bringen können. Rob weiß das und nutzte es bei der Gestaltung seines Geschäfts zu seinem Vorteil.
„Darum geht es bei F45. Unsere Zielgruppe sind 25- bis 40-Jährige, denen ihr Aussehen wichtig ist, aber keine Profisportler sein wollen. Unsere Ernährungspläne, unsere Herausforderungen - sie alle sind auf Nachhaltigkeit aufgebaut und wirklich einfach, was auf dem Fitnessmarkt sehr selten ist, wo oft erwartet wird, dass du sieben Tage die Woche auftauchst und trainierst, keine Cheat-Mahlzeiten zu dir nimmst, nicht trinkst irgendein Alkohol.
„Wir verstehen, dass dies absolut nie passieren wird und wahrscheinlich dazu führen wird, dass die Leute das System verlassen, also machen wir alles im Gleichgewicht. Wie ich schon sagte, unsere Kunden sind der Typ, der am Wochenende gerne rausgeht und einen Wein trinkt, aber am Montagmorgen sind sie beim F45-Training. Wir glauben, das sind 99 Prozent der Bevölkerung.
"Das andere 1 Prozent sollte an Crossfit gehen."
Eine der größten Veränderungen, die in der Sportbranche sichtbar wurden, ist die Akzeptanz von Gruppentrainingsplänen und Programmen, die von Vorteil sind, wenn sie mit anderen Menschen durchgeführt werden. „Die Realität ist, dass viele Leute jetzt in Richtung Gruppentraining übergehen, was wir noch nie zuvor gesehen haben. Wir sind zu 68,5% weiblich und der Rest ist männlich, während die meisten Gruppenklassen in der Vergangenheit zu 95 % weiblich und zu 5 % männlich waren. Der Grund dafür ist, dass wir viel mehr Gewichte in unserem System haben, viel mehr Widerstand in unserem System und die Männer haben gesehen, wie gute Ergebnisse die anderen Männer erzielen, sodass unsere männliche Beteiligung tatsächlich viel höher ist als bei den meisten Gruppentrainings.
„Ich denke, es gibt Möglichkeiten, die Leute dazu zu bringen, wiederzukommen und Gruppenfitness zu genießen. Ich denke, man muss es super lustig machen, super innovativ für die Jungs, viel Technologie, was wir tun, und man muss nur sicherstellen, dass die Ergebnisse da sind“, fährt Rob fort.
Es gibt ein weiteres großes Verkaufsargument, das F45 von den anderen unterscheidet, die Paige und Rob ansprechen: die Musik. Während Playlists im Fitnessstudio normalerweise ziemlich schrecklich sind und selten die Knaller enthalten, die Sie lieben, wurden die F45-Workouts von DJs kuratiert, die (je nach Region und Demografie) geschickt mit bestimmten BPMs und Genres arbeiten, um sicherzustellen, dass die Bewohner des Fitnessstudios das Beste herausholen können von ihnen, ohne durch One-Hit-Wonder zu erleiden.
Rob sagt: „Das große Problem bei der Musik ist natürlich der Geschmack der Leute. Du gehst zum Beispiel nach Amerika und es ist definitiv mehr ein R’n’B-Stil. In Australien sind wir mehr House-Musik, Happy House und all diese Dinge und Rock. Was wir getan haben, ist, dass wir jetzt verschiedene Genres haben. Sie können sich einloggen, es gibt Jazz, es gibt Rap, es gibt Hip-Hop, es gibt alles, was man sich vorstellen kann, und wir haben unseren Workout Mix Of The Day, der natürlich eine 45-minütige Playlist ist, aber sie können auch anders wählen 45-minütige Playlists aus den verschiedenen Genres, die wir nach ihrem Geschmack treffen müssen.“
„Hast du schon mal mit Jazz trainiert? Es wird Ihr Leben verändern!“ fügt Paige fröhlich hinzu. Ich habe ein paar Inspirationszahlen. Kennst du diesen Typen?“, sie reicht mir ihr Handy, das jetzt die umstehenden Tische mit einem unscheinbaren Genre der elektronischen Musik besänftigt. „Wie heißt es? Ich weiß nicht welches Genre das ist? Vielleicht alternativ? Habt ihr eine Alternative?“
Vielleicht macht Paige die Playlists also nicht selbst, aber wenn Rob ihren Zeitplan beschreibt, hätte sie offensichtlich sowieso keine Zeit dafür. „Wir eröffnen gerade in Pakistan, Namibia, Usbekistan – es ist ein Pool von zufälligen Orten, also ist das Ziel offensichtlich, Paige dazu zu bringen, mit uns um die Welt zu kommen, Touren zu machen, Festivals zu machen, eine ganze Reihe von Sachen mit uns zu machen .
„Wir haben die Öffnung des Libanon, Israel glaube ich, auch viele in Europa – viele coole Länder in Europa. Wir haben Neukaledonien schon fertig. Tahiti, die Bahamas“, fährt er fort und rattert über einige der 31 Länder, die bald F45-Franchises als ihre neueste Möglichkeit genießen werden, fit zu werden und gesund zu bleiben. Schließlich frage ich Rob in einer Welt voller Modeerscheinungen und aufstrebender Fitness-Startups, ob er einen Plan für die nächsten Schritte hat. wie man in einer Branche, die im jüngsten Trend genauso an Fahrt gewinnt, wie sie Kilos verliert, immer einen Schritt voraus bleibt.
„Nun, die Sache, die uns von den meisten anderen Fitnessstudio-Modellen da draußen unterscheidet. Schauen Sie sich Orangetheory oder Barrys Bootcamp an, 70 Prozent des Studios sind Laufbänder und Ruderer, was bedeutet, dass 70 Prozent Ihres Trainings ein Laufband und ein Ruderer sind. Ratet mal, was sie in drei Jahren und fünf Jahren tun werden? Laufbänder und Ruderer - das sind Modeerscheinungen. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, Orangetheory und Barry’s Bootcamp werden in zehn Jahren nicht mehr existieren.
„Soulcycle ist sehr ähnlich. Es ist eine Disziplin. Du steigst auf ein Fahrrad, du fährst, du gehst. Sie haben tatsächlich schon Probleme bei der Besetzung ihrer Klassen, denn es sieht schon so aus, als würde es eine Modeerscheinung werden, weil es jeden Tag langweilig wird, auf ein Fahrrad zu steigen. Es ist etwas, das Sie einmal pro Woche oder vielleicht zweimal pro Woche oder vielleicht sogar einmal im Monat tun können.
„Das Schöne an F45 ist, dass die gesamte Ausrüstung, die Sie am Ende der Nacht sehen, an die Seite des Raumes wandert. Das gibt uns Flexibilität. Wir haben keine großen, umständlichen Geräte wie ein Laufband. Wir wechseln die Geräte jedes Jahr, wir bringen neue Geräte heraus, aber grundsätzlich haben wir die Regel, dass die Geräte am Ende der Nacht an die Seite des Raumes gebracht werden können.
„Wir haben unterschiedliche Workouts und unterschiedliche Marken, zum Beispiel heißt einer von ihnen Romans, was ein Krafttraining ist; aber das Römer-Workout heute ist völlig anders als das Römer-Workout, das wir vor zwei Jahren gemacht haben, und das Römer-Workout in drei Jahren ist völlig anders. Es wird dasselbe System geben, bei dem Sie sich auf die gleiche Weise im Raum bewegen, aber die Ausrüstung und die Übungen werden völlig unterschiedlich sein.
„Wir bringen jedes Jahr tausend neue Übungen heraus. Wir sind immer innovativ, aber das ist nicht möglich, wenn Sie einen ganzen Raum voller Laufbänder und Rudergeräte haben. Deshalb haben wir uns für den Ausrüstungsplan entschieden, den wir haben.“
„Du machst nie das gleiche Training zweimal hintereinander. Es ist jedes Mal anders“, bestätigt Paige. Der Blick auf Bondi unter uns und seine vom Körperbild besessenen Insassen sind ein überzeugender Beweis für die kollektiven Geschäftsmodelle von Rob & Paige. Der eine ein überaus erfolgreicher Geschäftsmann, der sich nicht nur als Fitness-Guru, sondern auch als Trendsetter etabliert hat, und der zweite ein Model, das weltweit für praktische Ernährungs- und Bewegungstipps und eine kontinuierliche Flut von Glamour-Shots auf ihrem Instagram bekannt ist.
Der Fokus und die Entschlossenheit des Paares sind bewundernswert und ihr gemeinsamer Erfolg ist unbestreitbar. Die Zeit wird zeigen, ob F45 die Nummer eins in seiner Kategorie bleibt, aber im Moment ist Rob ruhig (aber vielleicht nicht so leise) von seinem Produkt überzeugt, und auch damit ist er einverstanden. Ehrlichkeit ist in Robs Augen das beste Ticket zum Erfolg.
„Ich bin ein echter fetter Bastard, also musst du mich nicht nach Schummelmahlzeiten fragen. Sie waren viel zu häufig“, lacht er bei einem Espresso, kein Gramm Fett.
Allgemeine FAQ
Wie viel ist F45 wert?
Eine Vereinbarung mit Mark Wahlberg Investment Group und FOD Capital in den Jahren 2021-2022 bewertet das Unternehmen mit 450 Millionen US-Dollar (672 Millionen US-Dollar).
Wer ist der Besitzer von F45?
Rob Deutsch ist Gründer und CEO von F45. Er hat das Geschäft bereits 2011 gegründet.
