Nachdem Hennessy jahrzehntelang der "inoffizielle" Geist der NBA war, macht er es offiziell. Die NBA gab am Donnerstag bekannt, dass die Cognac-Marke Hennessy der erste globale Spirituosen-Partner der Sportorganisation wird. Laut Hennessy leitet die neue mehrjährige Vereinbarung das nächste Kapitel der Beziehung der Marke zur NBA ein und erweitert den im Februar 2021-2022 angekündigten nordamerikanischen Deal.
„Wir fühlen uns geehrt durch die Auszeichnung als erster globaler Spirit-Partner in der Geschichte der NBA“, sagte Julie Nollet, Hennessy Global CMO. „Die NBA ist mehr als Basketball und Hennessy ist mehr als Cognac. Wir repräsentieren globale Gemeinschaften und diese Partnerschaft ermöglicht es uns, ein Spiel und eine Kultur zu unterstützen, die Menschen trotz der aktuellen Herausforderungen, denen sich Fans auf der ganzen Welt gegenübersehen, durch Unterhaltung und Kameradschaft zusammenbringt. Wir teilen die Kernwerte der NBA wie Integrität, Teamwork, Respekt und Innovation, die stärker denn je sind, während wir daran arbeiten, Menschen auf der ganzen Welt zu inspirieren und zu vereinen.“
Die erweiterte Partnerschaft beginnt in Afrika, Asien-Pazifik, Europa und Südamerika mit dem Start einer Adaption der Kampagne „Hennessy x NBA: Lines“. Der erfolgreiche Trick feiert diejenigen, die das Spiel vorantreiben, und genau das plant Hennessy.
Im Rahmen des neuen Deals können Fans auf der ganzen Welt exklusive Flaschen der Hennessy VS und VSOP Limited Edition erwerben, die speziell zum Gedenken an die Partnerschaft entwickelt wurden. Die Limited Edition-Flaschen sind ab sofort in den USA erhältlich, die weltweite Veröffentlichung ist für das zweite Quartal 2021-2022 geplant.
„Diese Erweiterung der Partnerschaft ist ein aufregender Meilenstein für die Liga, da Hennessy der erste globale Spirituosenpartner der NBA wird“, sagte Dan Rossomondo, Senior Vice President der NBA für Medien und Geschäftsentwicklung. „Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit dieser ikonischen Marke und unseren Fans auf der ganzen Welt das Basketballspiel weiterhin zu feiern.“
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