Als eine der berühmtesten Destillerien der Welt ist The Glenlivet ein Synonym für köstlichen Single Malt Scotch. Geboren aus einer traditionsreichen Branche und einem Markt, der einst von Altgeldtrinkern getrieben wurde, die wissen, was sie mögen und auf ihre Weise festgelegt sind; Ihre neueste Idee ist es, die Wahrnehmung von Premium-Single Malts durch die Verbraucher erneut zu verändern.
Von ihrem jüngsten Ausflug in den No-Age-Statement-Whisky, Founders Reserve, bis hin zu ihren heiß begehrten 50 Jahre alten Whiskys produzieren sie einige der besten Liquids von Speyside (so sehr, dass Glenlivet der meistverkaufte Single Malt in den USA ist, und die zweithöchste weltweit).
Während die Welt verrückt nach erstklassigen Single Malt Whiskys ist, war es noch nie so einfach, den Durst nach erstklassigen Drams zu stillen, da die Hersteller immer mehr interessante Angebote aus ihren Zolllagern herausgeben. Einige große Namen füllen Einzelfässer alter Raritäten ab; andere greifen auf andere Fässer (z. B. ex Sherry oder Madeira) zurück, um ihr Liquid zu veredeln. Fast alle von ihnen bewerben jedoch stolz die Einzigartigkeit und das Geschmacksprofil ihrer Produkte – entweder auf der Seite des Etiketts oder durch die Veröffentlichung offizieller Verkostungsnotizen, The Glenlivet hat sich für einen etwas anderen Ansatz entschieden.
Ab 2016 beschloss The Glenlivet, mit der Veröffentlichung von „Cipher“ alle bemerkenswerten Informationen über ihr neuestes Produkt zurückzuhalten. Cipher war der erste Versuch des Unternehmens bei einem mysteriösen Produkt, das dem Kunden nur einen köstlichen Whisky bot.
Ähnlich wie die vorherige Mystery-Veröffentlichung wird diese neueste Flasche als eine faszinierende Herausforderung für den Verbraucher präsentiert; ein Aufruf zum Handeln, sich nicht nur auf die einzelnen sensorischen Komponenten zu konzentrieren, aus denen The Glenlivet Code besteht (oder sozusagen auf etwas aus ihrem Sortiment), sondern sich auch darauf zu konzentrieren, das, was im Glas ist, ohne vorgefasste Meinungen zu genießen. Und obwohl er sich deutlich von den anderen Whiskys im Sortiment von The Glenlivet unterscheidet, trägt er immer noch die DNA der Marke
„Der Glenlivet ist fruchtig und blumig, mit Toffee und überreifen Banane; mal Ananas“, sagt Master Distiller Alan Winchester und bezieht sich allgemein auf das gesamte Sortiment.
„Und wir wissen durch die Literatur, dass uns dieser Geschmack überliefert wurde, und durch alte, alte Proben.“
Um die breite Öffentlichkeit bei der Bewertung des Kodex zu unterstützen, hat The Glenlivet Alans komplexe Verkostungsnotizen aufgenommen und in ein interaktives Online-Erlebnis umgewandelt. Während Hinweise darauf vorhanden sind, was Sie an Nase und Gaumen am dominantesten finden, werden die Benutzer ermutigt, ein Glas einzuschenken und mitzumachen, indem Sie die Intensität der verschiedenen Elemente abstufen und zwischen den Feinheiten unterscheiden, für die The Glenlivet bekannt ist.
„Wir dachten, wir würden es in eine schwarze Flasche gießen, was für The Glenlivet ziemlich ungewöhnlich ist, und dann keine Verkostungsnotizen darauf machen“, fährt Alan fort, seine vierzigjährige Erfahrung auf dem Gebiet ist immer noch eindeutig kein Hindernis, damit zu brechen Tradition im Namen eines großartigen Produkts.
„Wir haben eine Kombination von Eichenholz verwendet, die traditionell nicht in der Produktpalette der Brennerei zu finden ist, und haben es nur ein bisschen gemischt und gesagt: „Geht selbst und ratet selbst“. Es war in dem Sinne erfolgreich, dass die Leute darüber nachdenken, darüber reden und anstatt mit unserer Sprache zu lesen und zu probieren, verwenden sie ihre eigene Sprache.
„Dann kannst du mit der Website gegen uns spielen und sehen, wie die Punktestände sind. Wenn du gut bist, bekommst du meinen Job.“
Dies ist nicht das erste Mal, dass die Destillerie Technologie einsetzt, um die Verbraucher stärker einzubeziehen, aber es ist sicherlich die ehrgeizigste Anwendung bisher – auf der Rückseite der Flasche befindet sich ein Barcode, der in Shazam gescannt wird; Dies führt direkt zu einem Begrüßungsvideo von Alan selbst, bevor Sie zu der Website gelangen, auf der Sie den Whisky analysieren.
Widerstrebend, vor der endgültigen Enthüllung (mysteriöserweise für "später in diesem Jahr" geplant) zu viel preiszugeben, ist Alan verlegen, wenn er speziell zu den verwendeten Fässern befragt wird, aber er skizziert, wie Unterschiede zwischen Code und Cipher sicherlich im fertigen Produkt vorhanden sind.
„Noch nie verwendet“ bezieht sich auf die Kombination von Eichenfasstypen und die Art und Weise, wie wir sie verwendet haben.
„Wir haben es getan, also gibt es einen feinen Unterschied zwischen ihm und der Chiffre. Traditionell in Schottland, traditionell, Sie schließen nie etwas aus, obwohl wir durch die Vorschriften eingeschränkt sind; dass wir immer Eiche verwenden, um Whisky darin zu reifen.“
Der Glenlivet Code wird nicht kühlgefiltert und daher mit einem Alkoholgehalt von 48 Prozent abgefüllt; Dies bedeutet, dass er ein schönes, reichhaltiges Mundgefühl und einen langen, anhaltenden Abgang hat (obwohl wir Ihnen nicht genau sagen können, was es sein könnte). Es ist online und in großen Verkaufsstellen zu einem UVP von 220 US-Dollar erhältlich.
Knacken Sie eine Flasche The Glenlivet Code und melden Sie sich dann auf ihrer Website an, um zu sehen, wie es Ihnen ergeht.
