Eines haben wir aus der Craft-Beer-Explosion der letzten Jahre gelernt: Es braucht nur drei oder vier Schoner, damit Sie am Sonntagmorgen aufwachen und sich fühlen wie Brendan Fevola nach 2009 Brownlow. Die Heavy Hitters haben in der Vergangenheit mit Leichtigkeit Drinklords in Normalsterbliche verwandelt, aber im Zuge des erhöhten Alkoholkonsums im Zusammenhang mit COVID geht ein Brauer die unabhängige Craft-Beer-Szene etwas anders an. Heaps Normal hat gerade sein neues Quiet XPA vorgestellt, ein vollmundiges Ale mit tropischen und Zitrusaromen, ergänzt durch eine anhaltende, ausgewogene Bitterkeit. Der Fang? Diese neue Craft-Release wird komplett ohne Alkohol gebraut, nicht dass Sie es wissen würden.
Achtsamkeit bekämpfen
Es ist zwar nicht das erste Mal, dass alkoholfreies Bier auf den Markt kommt, aber die Einführung von Heaps Normal markiert einen signifikanten Wandel der gesellschaftlichen Werte. In den letzten Jahren haben bekannte Marken wie Hahn und Heineken ihre alkoholfreie Referenz verbessert, aber das Craft-Beer-Spiel hat sich nicht wirklich durchgesetzt und hinterlässt eine seltsame Marktlücke für Premium-Trinker, die es wollen stoppen Sie mit ihrem Saufen.
„Wir sind nicht hier, um über Nüchternheit zu sprechen oder das als Endziel hochzuhalten. Egal, ob Sie sich eine Nacht frei nehmen oder den Alkohol fürs Leben wegwerfen, wir glauben, dass es an der Zeit ist, über etwas Interessanteres zu sprechen … wie die epischen Dinge, die Sie tun, anstatt sich zu verschwenden“, erklärte Mitbegründer und CEO Andy Miller. „Ob es das Mitternachtsöl verbrennt oder die Tanzfläche verbrennt, lasst uns uns selbst herausfordern, bessere Geschichten zu erzählen.“
Es ist ein bewundernswertes Ziel, das wir angesichts der jüngsten Entwicklungen definitiv erreichen können. Mit so vielen Aussies, die drinnen festsitzen, ist die Rate des bewussten Trinkens erheblich gestiegen, was viele von uns dazu veranlasst, über unsere nationale Trinkkultur nachzudenken. Pete Brennan, Mitbegründer und Head of Brand von Heaps Normal, sagte, dass es das eigentliche Ziel sei, den Achtsamkeitsaspekt der Reise zu beginnen, und nicht unbedingt die Menschen dazu zu ermutigen, ganz mit dem Trinken aufzuhören. „Wir haben ganz am Anfang ihrer Reise zu mehr Achtsamkeit eine Lücke bei Menschen wie uns bemerkt. Und hier sehen wir unsere Chance, Einfluss zu nehmen, indem wir den Menschen helfen, ihre eigene Normalität zu finden“, sagte er.
Haufen normaler leiser XPA
Wir alle kennen das Stigma rund um alkoholfreies Bier, daher war die Herausforderung für das Team von Heaps Normal, etwas zu schaffen, das selbst die treuesten Craft-Beer-Wichser zufriedenstellte, keine leichte Aufgabe. „Es war eine technische Herausforderung, es wie ein vollwertiges Bier schmecken zu lassen“, sagt Mitbegründer und Chefbrauer Ben Holdstock. „Wir wollten nicht nur ein weiteres alkoholfreies Bier brauen. Es war uns wichtig, ein alkoholfreies Bier zu brauen, das neben einigen unserer anderen vollwertigen Favoriten steht.“
Für Holdstock war der Reiz von Heaps Normal ein persönlicher. „Ich bin zum Brauen gekommen, weil ich die Menschen und die damit verbundenen Erfahrungen liebe und nicht das Trinken selbst. Nach mehr als 10 Jahren Brauen wurde mir klar, dass ich manchmal nur um des Trinkens willen getrunken habe… aus Gewohnheit. Ich liebe es immer noch, mit meinen Kumpels ein Bier zu trinken, aber eine legitime Alternative ohne Alkohol gibt mir das Gefühl, mehr Kontrolle zu haben “, sagte er. „Diese persönliche Motivation hat definitiv dazu beigetragen, die Herausforderung zu lösen, auch unseren Quiet XPA zu brauen. Es überrascht mich, dass trotz des großen Interesses von Biertrinkern das Interesse an AF-Bier unter den Brauern größer zu sein scheint.“
Noch besser ist, dass der Akt des achtsamen Trinkens einige ernsthafte gesundheitliche Vorteile hat, insbesondere wenn es um Heaps Normal geht. Das New Quiet XPA hat nur 75 Kalorien pro Dose, fast ein Drittel der eines normalen Bieres. Wenn man bedenkt, dass zwei Drittel der 21- bis 34-jährigen Alkoholtrinker in Australien sich bemühen, ihren Gesamtalkoholkonsum zu reduzieren, wobei der Hauptgrund das Gesundheitsbewusstsein ist, ist dies ein ziemlich solider Schritt. Wenn Sie die Soße ablegen möchten, aber Ihre Kumpels von Ihrem Rücken fernhalten möchten, bietet Heaps Normal das Mittel zum Zweck oder einfach nur eine Pause.
Allgemeine FAQ
Wie viele Kalorien hat Quiet XPA?
Quiet XPA von Heaps Normal hat nur 75 Kalorien, was einem Drittel eines normalen Bieres entspricht.
Wer braut Heaps Normal?
Heaps Normal wird von vier Freunden gemacht; Andy Miller, Ben Holdstock, Peter Brennan und Jordy Smith.
