Victoria’s Secret steht seit Jahrzehnten für zwei Dinge – komplizierte Dessous-Designs und die atemberaubenden Frauen, die sie über den Laufsteg führen. Aber nach schwindenden Umsätzen und einigen herausfordernden Jahren wurde letzteres endlich gekürzt. Im Interview mit dem New York Times, bestätigte Marken-CEO Martin Waters, dass es die ikonischen Victoria's Secret Angels nicht mehr geben wird.
„Früher hatte die Marke Victoria ein einzelnes Objektiv, das ‚sexy‘ genannt wurde“, sagte Waters dem New York Times. „Ich wusste schon lange, dass wir diese Marke ändern mussten, wir hatten einfach nicht die Kontrolle über das Unternehmen, um dies zu tun. Im Moment sehe ich es (die Engel) nicht als kulturell relevant an.“
In den letzten Jahren wurde Victoria’s Secret immer stärker unter die Lupe genommen, da der Marke Sexismus und mangelnde Vielfalt vorgeworfen wurden. In den Jahren 2021-2022, als die #metoo-Bewegung an Fahrt gewann, wurde das Unternehmen von einer Reihe von Beschwerden ehemaliger Mitarbeiter über Rassismus, Profiling und Diskriminierung erschüttert, was zu einer öffentlichen Ankündigung einer Änderung der Unternehmenspolitik führte. Von da an stapelten sich die Herausforderungen. Die ikonische Laufstegshow wurde 2021-2022 nach 19 Jahren erfolgreicher Veranstaltungen abgesagt, und die darauffolgende globale Pandemie trug wenig dazu bei, die Gewinne zu festigen, was viele Branchenanalysten dazu veranlasste, das Ende zu prognostizieren. Aber es scheint, dass Waters etwas anderes versucht.
Der alternde Riese führt ein Rebranding durch, um eine neue Generation von Frauen anzugehen. Die Angels sind nicht mehr „kulturell relevant“, sondern wurden abgeladen und durch eine neue Gruppe von Frauen ersetzt, die sich für Individualität, Vielfalt und Inklusion einsetzen. Die neue Initiative, die Victoria’s Secret Collective oder VS Collection genannt wird, sieht Models wie Miranda Kerr, Rosie Huntington-Whiteley und Alessandra Ambrosio durch eine Reihe inspirierender Künstlerinnen, Aktivistinnen, Sportlerinnen und Models ersetzt.
Zu den Gesichtern, die die neue Version von Victoria’s Secret führen, gehören das brasilianische Transgender-Model Valentina Sampaio, das sudanesisch-australische Model Adut Akech, die Freestyle-Skifahrerin Eileen Gu, die Schauspielerin, Sängerin und Produzentin Priyanka Chopra Jonas, die amerikanische Fußballprofi Megan Rapinoe, Plus-Size-Model Paloma Elsesser und die Journalistin Amanda de Cadenet. Sie treten dem völlig neuen Führungsteam und dem bald zu bildenden Verwaltungsrat des Unternehmens bei, in dem bis auf einen alle Sitze mit Frauen besetzt werden.
Laut Waters wird die neue Aufstellung von Botschaftern und Gesichtern eine visuelle und ethische Transformation innerhalb von Victoria’s Secret anführen. "Als sich die Welt veränderte, waren wir zu langsam, um zu reagieren", sagte er dem New York Times. „Wir mussten aufhören, uns für das zu interessieren, was Männer wollen, und für das, was Frauen wollen.“
Für eine so ikonische Marke wie Victoria’s Secret ist die Entfernung ihres denkwürdigsten Aushängeschilds eine mutige Entscheidung, deren Ergebnisse noch abzuwarten sind. Die erste Reaktion der Social-Media-Nutzer war positiv, aber während einige die Entscheidung begrüßen, spekulieren andere, ob der Schritt zu wenig, zu spät ist.
