Playboy ist buchstäblich untergegangen und gibt die Übernahme des gewagten australischen Dessous-Labels Honey Birdette im Wert von 440 Millionen AUD bekannt. Die Playboy-Muttergesellschaft PLBY Group, Inc. gab über Nacht bekannt, dass sie eine „endgültige Vereinbarung“ zum Aufkauf von Honey Birdette, die vor 15 Jahren in Brisbane gegründet wurde, und ihres Portfolios von 60 Boutiquen in drei Ländern abgeschlossen hat.
„Das US-Unternehmen hat eine endgültige Vereinbarung zum Erwerb von 100 Prozent des Eigenkapitals von Honey Birdette zu einem Kaufpreis von etwa 439 Millionen AUD in bar und in Aktien unterzeichnet“, heißt es in einer Erklärung des Unternehmens.
Honey Birdette hat immer die Grenzen seiner Marketingkampagnen und Werbung überschritten. So sehr, dass die australische Werbeaufsicht 2021-2022 ihre In-Store-Werbung verbot, weil sie „hochgradig sexueller Natur“ war. Das Australian Ad Standard Bureau verbot das Bildmaterial wegen Verstoßes gegen Abschnitt 2.4 des Kodex, der besagt, dass „Werbung oder Marketingkommunikation Sex, Sexualität und Nacktheit mit Sensibilität für das relevante Publikum behandeln muss“.
Die Dessous-Läden von Honey Birdette wurden 2006 von Eloise Monaghan, der derzeitigen Kreativdirektorin des Unternehmens, gegründet. Monaghan sagte, sie sei erfreut, dass die PLYBY Group ihr Start-up-Unternehmen in Brisbane übernommen hat.
„Als ich Honey Birdette vor 15 Jahren gründete, war es mein Ziel, eine Marke von Frauen für Frauen aufzubauen; eine Marke, die als Plattform für Selbstvertrauen und sexuelle und körperliche Stärkung dienen würde “, sagte Frau Monaghan in einer Erklärung. „Ich bin unglaublich stolz auf alles, was wir erreicht haben – mit 60 florierenden Geschäften in drei Ländern. Heute ist ein bedeutsamer und stolzer Tag für das Honey Birdette-Team, da wir eine Partnerschaft mit einer der weltweit bekanntesten Marken und der Lifestyle-Plattform eingehen, die sie repräsentiert. Ich freue mich sehr, Ben (Kohn) und das gesamte Team der PLBY Group bei der Mission zu unterstützen, einen genussvollen Lebensstil für alle aufzubauen.“
In einer Erklärung sagte Ben Kohn, CEO der PLBY Group, dass das in Australien ansässige Unternehmen aufgrund seiner Popularität in Nordamerika und Europa eine wichtige Ergänzung sein wird.
„Die Übernahme von Honey Birdette wird das Markenportfolio der PLBY Group um ein neues High-End-Franchise erweitern“, sagte er. „Unser Plan ist zweigeteilt: Die PLBY Group und die globalen Aktivitäten der Marke Playboy zu nutzen, um die Expansion von Honey Birdette in neue Gebiete und Produktkategorien zu beschleunigen, und die Vorteile von Honey Birdettes überlegenem Produktdesign, Beschaffung und Direktvertriebskapazitäten zu nutzen, um Beschleunigung unserer Markteinführungspläne für Lingerie, Loungewear, Bademode und sexuelle Wellness mit der Marke Playboy, die auf den Massenkonsumenten ausgerichtet sind.“
Er sagte, Honey Birdette erwarte für die 12 Monate bis 30. Die jüngste Akquisition soll das Einzelhandelsformat Honey Birdette weiter wachsen lassen, wobei in den kommenden Monaten neue Flagship-Stores in Dallas, Miami und New York eröffnet werden.
„Wir freuen uns sehr, Honey Birdette bei der PLBY Group willkommen zu heißen“, sagte Kohn. „Wir glauben fest an die Kraft von Marken und sind begeistert vom Potenzial von Honey Birdette, ein milliardenschweres Luxus-Lifestyle-Franchise zu werden. Ich war enorm beeindruckt von Eloise und dem Rest des Honey Birdette-Teams und dem organischen, schnellen Wachstum, das sie vorangetrieben haben.“
