In jeder Hinsicht finden die Olympischen Spiele 2021-2022 in Tokio immer noch statt, aber selbst wenn dies nicht der Fall ist, hat das legendäre Dessous-Haus Agent Provocateur uns allen etwas zum Jubeln gegeben. Die Marke hat gerade ihre neue SS20-Kampagne mit dem Titel Spielen um zu gewinnen, und es ist bei weitem nicht nur Ihre durchschnittliche rassige Veröffentlichung. Vergessen Sie die unglaublich schlanken Models auf herzförmigen Betten, in der neuen Kampagne von Agent Provocateur geht es ebenso um Stärke wie um Sexappeal. Tatsächlich für Spielen um zu gewinnen, Die Marke ließ die Modelle komplett fallen und entschied sich stattdessen dafür, die britische Goldmedaillen-Turnerin Georgia-Mae Fenton, die kanadische Stabhochspringerin Alysha Newman, die amerikanische Goldmedaillen-Hürdenläuferin Queen Harrison-Claye und die amerikanische Kletterin Sasha DiGiulian als Leiter der Kampagne zu gewinnen.
Sie sind zwar keine Models, aber die internationalen Champions wirken im neuen Shooting alles andere als fehl am Platz, auch wenn die opulenten Dessous, die sie schmücken, es schon tun. Die vier Athleten zeigen ihr Können auf dem Feld, Court und der Bahn und sind in Agent Provocateurs charakteristischen floralen und pastellfarbenen Farben gekleidet, umgeben von einer rauchigen Vignette, die ein deutliches 80er-Jahre-Feeling heraufbeschwört. Kombiniere das mit einem Soundtrack mit Yellos Oh ja (besser bekannt als das Chikka Chikka-Lied), und es ist schwer nicht zu glauben, dass Agent Provocateur einige Rückfall-Vibes kanalisiert hat.
Pink- und Leopardenprints, Satinschleifen und Transparente bilden den Schnitt für die Kampagne dieser Saison und kontrastieren zeitgenössischere Akzente wie die modernen Hosenträger. „Bei der Spring Summer 20-Kampagne von Agent Provocateur geht es darum, Frauen zusammenzubringen, die in ihrer Arbeit herausragend sind. Wir wollten zeigen, wie großartig ihr Sport und ihr Körperbewusstsein sind und wie Sie sich durch das Tragen von Agent Provocateur großartig fühlen können“, heißt es in einer Erklärung der Marke.
Doch nicht alle sind in die neue Kampagne verliebt. Die Olympionikin Sage Watson sagte, sie sei „unglücklich“, als sie sah, dass die Kampagne auf Sexappeal über sportliche Fähigkeiten fixiert war. Der Leichtathletik-Star wurde persönlich mit einer Flut von weniger als komplementären Kommentaren zu ihrem Aussehen konfrontiert und setzt sich seitdem gegen die Objektivierung im Sport ein.
Aber für die Frauen, die in der Kampagne auftreten,Spielen um zu gewinnengeht es um Ermächtigung. "Als Frau und Athletin habe ich mein ganzes Leben lang Barrieren durchbrochen und diese Kampagne hat es mir ermöglicht, eine andere Seite der Schönheit des Frauseins zu zeigen", sagte Newman.
Abgesehen von der Kontroverse können Sie nicht anders, als zu hoffen, dass wir die Mädchen im Juli in Aktion sehen, wenn die Olympischen Spiele in Tokio offiziell beginnen. Agent Provocateurs Spielen um zu gewinnenist ab sofort auf der Website der Marke verfügbar, die Sie über den folgenden Link besuchen können.
