Die Pandemie hat in verschiedenen Branchen zu Problemen in der Lieferkette und Produktknappheit geführt, und Uhren sind keine Ausnahme. Die begehrte Marke Rolex erlebte jedoch bereits 2016 die Auswirkungen des geringen Angebots und der hohen Nachfrage und lag damit weit vor dem jüngsten Trend. Wir befinden uns immer noch inmitten eines Rolex-Mangels, bei dem Kunden buchstäblich Jahre darauf warten, die neueste Daytona oder Submariner zu punkten. Neugierige Bastler, vollendete Sammler und sogar autorisierte Händler müssen sich fragen: Was gibt es?
Was ist der Rolex-Mangel?
In der Welt der High-End-Uhrmacherei ist Rolex König. Dies ist seit Jahrzehnten der Fall, wobei die Schweizer Marke die Messlatte in allem vom Design bis zur Mechanik ständig höher legt. Nehmen Sie zum Beispiel eine ikonische Version wie die Submariner, die im Wesentlichen die moderne Taucheruhr hervorbrachte, als sie in den 1950er Jahren erstmals auf den Markt kam. Schauen Sie sich die Geschichte von Rolex an und Sie werden diese Art von Geschichten überall finden.
Es ist daher keine Überraschung, dass Rolex-Uhren weiterhin sehr gefragt sind, auch wenn bestimmte Luxus-Pendants Höhen und Tiefen erleben. Tatsächlich sagen viele, dass die Nachfrage noch nie so hoch war. Währenddessen produziert die Schweizer Marke im Wesentlichen die gleiche Anzahl von Uhren pro Jahr (geschätzt auf rund 1 Million). Kombinieren Sie dies mit anderen Faktoren – die wir weiter unten untersuchen – und Sie haben Ihre erste Lektion in grundlegender Ökonomie gelernt: Eine hohe Nachfrage und ein geringes Angebot führen normalerweise entweder zu einer auffälligen Knappheit oder zu explodierenden Preisen (oder beidem).
Wann begann der Rolex-Mangel?
Obwohl es nicht der offizielle Beginn des Rolex-Mangels ist, führen einige Experten seine frühen Ursprünge auf die Baselworld 2016 und die Veröffentlichung der Daytona 116500LN zurück. Diese besondere Variante ist bereits legendär und kombinierte eine Keramiklünette mit einem schwarzen oder weißen Zifferblatt und dem markentypischen Oystersteel-Gehäuse und -Armband.
In den sozialen Medien von denen, die das Glück hatten, einen zu besitzen, zur Schau gestellt, erzeugte der neue Daytona eine spürbare Mundpropaganda, die die Nachfrage durch die Decke trieb. Als Sammler versuchten, beim nächstgelegenen autorisierten Händler einen zu bekommen, wurde ihnen gesagt, dass er ausverkauft war und dann auf eine Warteliste gesetzt. Dies hat natürlich den Hype und die damit verbundene Nachfrage nur noch verstärkt.
Was mit der Daytona 116500LN begann, breitete sich schließlich auf alle High-End-Sportmodelle der Marke aus, nämlich Submariner, Explorer, Sea-Dweller und GMT-Master II. Angetrieben von einem Social-Media-Hype, angeborener Begehrlichkeit, vielleicht ein wenig FOMO und einem boomenden Gebrauchtmarkt (wobei „Flipper“ eine Rolex zu einem Preis kaufen und dann online zu einem viel höheren Preis weiterverkaufen können) fanden sich immer mehr Menschen auf Wartelisten. Dabei blieb das Angebot mehr oder weniger gleich.
Was genau verursacht den Rolex-Mangel?
Hier wird es etwas kompliziert. Um es klar zu sagen, Rolex erlebte während der Pandemie eine Unterbrechung ihrer Lieferkette und schloss ihre Fabrik für mehrere Monate. Branchenexperten behaupten jedoch, dass der Mangel zu diesem Zeitpunkt bereits im Gange war. Sie bescheinigen auch, dass die Grundgesetze der Ökonomie (hohe Nachfrage/geringes Angebot) nur einen Teil des Gesamtbildes ausmachen.
Hier sind drei der beliebtesten Theorien:
Rolex reduzierte gezielt den Vertrieb, um die Nachfrage himmelhoch zu halten
Nach dieser Theorie hat Rolex die Illusion der Knappheit geschaffen, in der Hoffnung, dass sie eine Art Trickle-Down-Effekt über ihr gesamtes Portfolio erzeugen können. Wenn ein Kunde den neuesten Daytona nicht erzielen kann – der immer gefragt ist –, wird er sich ein anderes Modell derselben Marke suchen. Dies erzeugt eine Kettenreaktion, die den Verkauf von etwas wie dem neuesten Datejust ankurbelt.
Rolex reagiert strategisch auf ein Naturphänomen
Eine Reihe autorisierter Rolex-Händler behauptet, dass die Marke ihnen seit Jahren die gleiche Anzahl von Uhren zusendet und dass diese Uhren schneller ausverkauft sind als je zuvor. In diesem Szenario ist der Rolex-Mangel ein natürliches Phänomen. Anstatt die Produktion zu erhöhen, produziert die Marke jedoch ihre begehrtesten Modelle im gleichen oder sogar noch niedrigeren Tempo, um die hohe Nachfrage zu nähren und aufrechtzuerhalten.
Die Leute sind einfach verrückt nach ikonischen Rolex-Sportuhren
Denken Sie daran, dass der Rolex-Mangel nicht unbedingt für die gesamte Linie gilt, sondern für Luxus-Stahlmodelle wie Daytona und Submariner. Und wer zum Teufel will nicht eine Daytona oder Submariner? Vergessen wir auch nicht, dass Globalisierung, das Internet und andere Faktoren weltweit mehr Volkswirtschaften in das 21. Jahrhundert bringen und dabei den Pool potenzieller Kunden erweitern.
Wie diese Theorie besagt, ist der Rolex-Mangel zu 100% authentisch und wird von einer echten Nachfrage getrieben. Tatsächlich sagen viele autorisierte Händler, dass die Schweizer Luxusmarke eine Produktion mit einem maximalKapazität. Selbst wenn sie die Produktion steigern könnten (und seien wir ehrlich, sie könnten es wahrscheinlich), warum sollten sie das wollen? Eine Übersättigung des Marktes bedeutet, einen Überschuss zu belassen, falls sich die Branchentrends ändern sollten. Es riskiert auch, genau die Dinge zu gefährden, die ihre Uhren überhaupt so begehrenswert machen, wie Knappheit und Exklusivität, ganz zu schweigen von den möglichen Schäden an der Qualitätskontrolle.
Die Wahrheit hinter dem Rolex-Mangel
Abgesehen von Theorien hat sich der prominente Uhrmacher kürzlich über den Mangel geäußert. Zum ersten Mal ging Rolex auf die Bedenken ein und enthüllte, dass es sich nicht um eine Strategie der Marke handelte, sondern eher um einen „perfekten Sturm“ externer Faktoren.
„Die Knappheit unserer Produkte ist keine Strategie unsererseits. Unsere aktuelle Produktion kann die bestehende Nachfrage nicht vollständig decken, zumindest nicht ohne die Qualität unserer Uhren zu mindern – was wir ablehnen, da die Qualität unserer Produkte niemals kompromittiert werden darf“, schrieb Rolex in einer Stellungnahme von Yahoo! Finanzen. „Dieses Maß an Exzellenz erfordert Zeit, und wie immer werden wir uns auch weiterhin die nötige Zeit nehmen, um sicherzustellen, dass alle unsere Uhren nicht nur unseren Exzellenzstandards entsprechen, sondern auch die Erwartungen unserer Kunden in Bezug auf Qualität erfüllen , Zuverlässigkeit und Robustheit. Rolex macht keine Kompromisse bei der Herstellung außergewöhnlicher Uhren.“
Wie bereits erwähnt, werden alle Rolex-Uhren im eigenen Haus an den vier Standorten der Marke in der Schweiz entwickelt und produziert. Mit äußerster Sorgfalt von Hand zusammengebaut, müssen die Stücke den einzigartigen und hohen Qualitätsansprüchen der Marke an Qualität, Leistung und Ästhetik gerecht werden.
„Das schränkt natürlich unsere Produktionskapazitäten ein – die wir so weit wie möglich und immer nach unseren Qualitätskriterien weiter ausbauen“, sagt Rolex. „Abschließend sei darauf hingewiesen, dass Rolex-Uhren ausschließlich bei offiziellen Händlern erhältlich sind, die die Zuteilung der Uhren an die Kunden selbstständig verwalten.“
Wird sich der Mangel umkehren?
Solange die Nachfrage nach bestimmten Modellen hoch bleibt, wird der Mangel wahrscheinlich nicht so schnell verschwinden. Rolex bekundet nicht nur keine Absicht, die Produktion dramatisch zu steigern, sondern teilt autorisierten Händlern nicht einmal mit, welche Uhren sie gerade versenden (stattdessen „Mystery Boxes“).
Darüber hinaus werden Flossen die Extrameile gehen, um autorisierte Händler zu besänftigen, indem sie weniger begehrenswerte Modelle kaufen, in der Hoffnung, als Erste die begehrtesten Modelle zu ergattern. Wenn sie ganz oben auf der Liste stehen, kaufen sie das neue Daytona oder GMT und verkaufen es dann mit einem Aufschlag an einen Käufer in China oder Singapur oder wo auch immer.
Eine gewisse Absicht vorausgesetzt, spielt Rolex ihre Karten genau richtig. Indem sie die Produktion einschränken und die Kommunikationswege auf ein Minimum beschränken, bewahren sie einen Hauch von Besonderheit, Knappheit und Unterscheidung. Vergessen wir auch nicht, dass die Schweizer Marke eine tolle Luxusuhr macht. Wenn Sie einfach nur einen haben wollen, gibt es immer eBay.
Wo finden Sie noch eine Rolex?
Der wohl wichtigste Marktplatz der Welt für Luxusuhren befindet sich definitiv NICHT inmitten eines Mangels. Von brandneuen Daytonas bis hin zu gebrauchten GMTs und mehr ist erstklassiger Schweizer Luxus nur ein paar Klicks entfernt. Sie müssen vielleicht hin und wieder ein paar zusätzliche Dollar fallen lassen, aber auf der anderen Seite dieser Medaille können Sie auch einige unglaubliche Angebote erzielen.
Inzwischen unterstützt eBay jede Luxusuhr (mit Ausnahme von Modifikationen) im Wert von 2.000 US-Dollar oder mehr mit ihrem Echtheitsgarantie-Service. Sobald Ihre Bestellung aufgegeben wurde, wird die Uhr an einen Drittanbieter-Authentifikator versandt, der eine Mehrpunkt-Inspektion durchführt, bevor er den Artikel in eine brandneue Verpackung verpackt. Es wird dann per versichertem Expressversand mit Unterschriftsbestätigung direkt zu Ihnen nach Hause geschickt. Ein Echtheitsbericht ist ebenfalls enthalten, was oft den Wiederverkaufswert steigern kann.
Wenn Sie eine Luxusuhr in die Hände bekommen möchten, insbesondere inmitten einer weltweiten Knappheit, sind Wiederverkäufer möglicherweise Ihre einzige Option. Es lohnt sich zu garantieren, dass Sie das echte Angebot erhalten.
