Es gibt nichts Besseres als ein neues Paar Kicks. Dieses Gefühl, das Sie bekommen, wenn die knusprige, weiße Schachtel in Ihren Händen landet, wird nur mit dem schwindelerregenden Gefühl übertroffen, das Sie bekommen, wenn Sie Ihre Füße in ein schönes, neues Paar schlüpfen… Neue Barluns? Das ist richtig, Chinas New Balance-Nachahmermarke New Barluns hat sich in letzter Zeit einen Namen gemacht und einige fragwürdig ähnliche Designs veröffentlicht, aber das könnte alles zu einem Ende kommen.
Anfang dieses Monats hat China Geschäftszeiten berichtete, dass New Balance (die echte) einen Prozess in Höhe von 1,5 Millionen US-Dollar gegen das chinesische Sportunternehmen gewonnen hatte, nachdem das Volksgericht Pudong New Area in Shanghai erklärt hatte, dass New Barlun an „unlauterem Wettbewerb“ beteiligt sei. Das in Fujian ansässige New Barlun geriet wegen seines schrägen N-Logos in die Kritik, das eine auffallende Ähnlichkeit mit dem ikonischen New Balance-Symbol aufweist. Berichten zufolge argumentierte New Balance, dass die fortgesetzte Verwendung des New-Barlun-Logos unlauterer Wettbewerb sei, was zu einem Verlust an Reputation und Goodwill für New Balance führte.
Das Gericht stimmte zu und erklärte, dass die Öffentlichkeit „die Produkte, die auf beiden Seiten der Sportschuhe mit „N“-Buchstaben verziert sind, ausreichend mit „New Balance“ in Verbindung bringen würde“, was dem in Boston ansässigen New Balance effektiv den Schutz durch Chinas Unfaire gewährte Wettbewerbsrecht. Darüber hinaus wurde New Barlun zur Zahlung von 10,8 Millionen RMB, etwa 1,5 Millionen US-Dollar Schadenersatz und Anwaltskosten an New Balance verurteilt. Darüber hinaus muss das Unternehmen die Verwendung des „N“-Logos einstellen, bevor es eine „öffentliche Klarstellung“ darüber herausgibt.
So verrückt der Fall New Balance/New Barluns auch ist, es ist nicht das erste Mal, dass die Marke auf Nachahmer trifft. In den Jahren 2021-2022 gewann New Balance ein bedeutendes Gerichtsverfahren gegen drei Unternehmen, darunter New Boom und New Bunren. Es sieht so aus, als wäre es nur eine Frage der Zeit, bis wir „New Balantz“ auf dem Markt sehen.
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