Es gibt nicht viele Marken, die mehr synonym sind mit Liebe als Tiffany & Co - außer vielleicht Jay-Z und Beyoncé. Seit Jahrzehnten ist das Duo die Verkörperung von „Paarzielen“ und hat sich nun mit dem LVMH-eigenen Unternehmen bei ihrer neuesten „ABOUT LOVE“-Kampagne zusammengetan. Die Zusammenarbeit mit außergewöhnlichem Bling bietet auch ein nie zuvor gesehenes Gemälde des verstorbenen Jean-Michel Basquiat. Zur Förderung der Ziele des Joint Ventures wird Tiffany & Co 2 Millionen US-Dollar für Stipendien- und Praktikumsprogramme für traditionell schwarze Colleges und Universitäten bereitstellen.
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Historisch in mehrfacher Hinsicht, wird dies die erste Kampagne sein, in der die Carters gemeinsam auftraten. „Beyoncé und Jay-Z sind der Inbegriff der modernen Liebesgeschichte“, sagte Alexandre Arnault, Executive Vice President of Product and Communications, in a Veröffentlichung. „Als Marke, die seit jeher für Liebe, Stärke und Selbstdarstellung steht, können wir uns kein ikonischeres Paar vorstellen, das die Werte von Tiffany besser repräsentiert. Wir fühlen uns geehrt, die Carters als Teil der Tiffany-Familie zu haben.“
Beyoncé wurde von Mason Poole fotografiert und trägt auf den Fotos eine große gelbe Diamantkette. An ihrem Hals sieht sie den ikonischen 128-Karat-Tiffany-Diamant aus, den das Unternehmen 1878 erwarb. Bey ist erst die vierte Frau und die erste schwarze Frau, die das selten ausgestellte Schmuckstück trägt, das laut WWD eine ungefähre im Wert von 130 Millionen US-Dollar, wobei sich Audrey Hepburn und Lady Gaga zuvor die Ehre teilten.
Jay-Z, der sich nicht im Hintergrund verirrt, rockt während des gesamten Drehs mehrere feine Juwelen. Eine Bird on a Rock-Brosche des legendären Juweliers Jean Schlumberger aus dem 20. Jahrhundert wurde zu einem einzigartigen Paar Manschettenknöpfe für den Musikmogul umgestaltet. Sein Outfit umfasst auch eine elegante Apollo-Brosche aus Platin-Gelbgold sowie einen Stapel anderer Tiffany-Stücke, darunter die neuesten Verlobungsringe für Männer.
Eine Kampagne von Jay-Z und Beyoncé wäre ohne Musik nicht komplett. Das Unternehmen hat angekündigt, einen Film unter der Regie von Emanuel Adjei zu veröffentlichen, der an Beyoncés Album 2021-2022 beteiligt war Schwarz im König - Dazu gehört auch eine Wiedergabe von Hepburns Klassiker „Moon River“. Der Film startet am 15. September und die Printkampagne startet am 2. September. Weitere Projekte werden später im Jahr veröffentlicht.
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