Wir haben hier im Men Life Web Journal fast jeden Verkauf großer Modemarken behandelt, aber diesen haben wir am meisten beobachtet. Nachdem adidas am 14. Dezember letzten Jahres angekündigt hatte, den Verkauf von Reebok - das es seit 2005 besitzt - zu verkaufen, gaben Master P und Baron Davis bekannt, dass SIE die Spitzenreiter bei der Übernahme der Marke waren. Und wer könnte besser die Zügel in die Hand nehmen und es zu der wichtigsten Freizeitmarke machen, die es verdient zu sein?! Es versteht sich von selbst, aber Master Ps persönliches Sneaker-Label MoneYatti bietet einige der heißesten Sneaker der Straße (Einfügen von ‚Drip Walkers‘) *Feuer-Emoji*.
Als wir herausfanden, dass es sich um die Authentic Brand Group (Eddie Bauer, Tapout, Nine West) und NICHT um Master P und Baron Davis handelte, waren wir mehr als enttäuscht. Wie sich herausstellt, sind 2,5 Milliarden US-Dollar eine Menge Geld, selbst für einen Branchenhai wie Percy Miller. Hier ist die Aufschlüsselung.
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adidas kaufte Reebok zum ersten Mal im Jahr 2006 unter seinem Dach für eine große Summe von 3,6 Milliarden US-Dollar. Und wie sich herausstellte, schien ihr Return on Investment mehr zu schaden als zu nützen. Während Reebok in den letzten Jahren begonnen hat, mit Modellen wie dem Club C ’85 und Iverson Retros, die neben seinen Crossover-Modellen von adidas zurückkehren, einen Wandel zum Besseren zu vollziehen, hat die Marke nie gut genug abgeschnitten.
Die Marke wurde von Authentic Brands Group Inc. erworben – einem in NYC ansässigen Markenmanagementunternehmen, das mehr als 30 Marken verwaltet. Zweifellos erfolgreich, aber die Eignung für Reebok neben Brooks Brothers und Barneys schreit nicht gleich nach einer Erfolgsgeschichte.
Wenn man sich Marken wie New Balance ansieht, die mit einem starken Gefühl von „Retro-Cool“ an die Spitze der Sneaker-Leiter aufsteigen, sind wir uns nicht sicher, wie sich Reebok positionieren wird. In den letzten Jahren haben sie gute Erfolge in der Zusammenarbeit mit Künstlern wie Curren$y bei Retro-Sneakern wie dem Reebok Question gefunden, aber andere Kollaborationen sind einfach gescheitert, da Schuhe wie die 'Hot Ones' Reebok-Klassiker mehr anfühlen ein Gimmick als ein Modell, das die Marke vorantreibt.
„Es ist eine Ehre, das Erbe von Reebok weiterzuführen“, sagte Jamie Salter, Gründer, Chairman und CEO von ABG.
„Dies ist ein wichtiger Meilenstein für ABG, und wir sind bestrebt, die Integrität, Innovation und Werte von Reebok zu bewahren – einschließlich seiner Präsenz in Ziegeln und Mörtel. Wir freuen uns auf die enge Zusammenarbeit mit dem Reebok-Team, um auf dem Erfolg der Marke aufzubauen“, sagte er.
Was bedeutet das für adidas? Nun, sie werden weiterhin um diese Spitzenposition kämpfen, indem sie Nike so oft wie möglich anstoßen. Die Konzentration auf sich selbst als Marke ist ein wichtiges Ziel, sagt CEO Kasper Rorsted. und schaffen nachhaltigen Wert für alle unsere Stakeholder.“ Die Zeit wird nur zeigen, was mit Reebok passiert, vielleicht sollte ABG Master P für ein paar Runden des Blocks das Steuer übernehmen lassen. Wir denken schon.
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