Als der derzeitige Vorsitzende von New Balance, Jim Davis, das Unternehmen 1972 kaufte, wuchs die Marke exponentiell. 1970 war der Höhepunkt eines Performance-Laufbooms, und heute befinden sie sich wieder in derselben Position. Angeführt von einem Team innovativer Designer und Branchenprofis sind schlagzeilenträchtige Modelle die neue Norm für New Balance.
Heute ist das Unternehmen einer der größten Namen in der Schuhindustrie, der immer noch versucht, die Grenzen von Design und Funktion mit einer Reihe von Retro-Future-Sneakern zu überschreiten. Designerin Charlotte Lee hat die Marke mit Modellen wie dem 327, die auf vielen Sneaker of the Year-Listen ganz oben stehen, aus gutem Grund nach vorne gebracht. Die Marke hat Erfolg, indem sie sich - wie bei den Laufschuhen in den 1970er Jahren - von den traditionellen Gender- und Designeinteilungen zu progressiven, in der Geschichte verwurzelten Stilen bewegt hat.
Es war der 327, der letztes Jahr den Maßstab für den Erfolg gesetzt hat, und in diesem Jahr trägt der neueste Sneaker der „shifted“-Kollektion stolz diese Linie. Dieser Läufer mit dem Namen XC-72 zeigt stolz die Affinität der Marke für Retro-Future-Design. Das Beste aus der Vergangenheit kombinieren, um die Richtung der Zukunft zu beeinflussen. Seine pure DNA ist das Herzstück von New Balance, doch die Vision für einen solchen Sneaker ist meilenweit voraus. Werfen wir einen tieferen Blick.
Die Wurzeln des Retro-Sneaker-Trends
In den 1970er Jahren wurde das Laufen von einem reinen Sportlersport zu einer ausgewachsenen Freizeitaktivität. New Balance hat viel in die Szene investiert, mit innovativen Designs, Materialeinsatz und erhöhter Fertigungskapazität, und die Marke wurde mit Modellen wie dem 320, 375, XC15/20 und 620 immer beliebter. Die neueste XC-72-Silhouette lässt sich direkt von diesen spezifischen Modellen inspirieren.
1976 brachte die Marke den 320 (ähnlich dem 375) auf den Markt, der vom Magazin Runner’s World zum Laufschuh Nummer eins gewählt wurde. An Menschen jeden Alters vermarktet, war es der integrative Charakter des Designs, der ein breiteres Publikum für die Marke anzog. Das Alter war bei New Balance nie eine Voraussetzung für den Eintritt und der Sneaker hieß alle in der NB-Familie willkommen, nicht nur die jüngere Bevölkerung.
Mit Jim Davis an der Spitze und einer rasanten technischen Innovation steigerte die Marke den Umsatz in nur 10 Jahren von 100.000 US-Dollar auf 60 Millionen US-Dollar. Kampagnen wie die „Drei der Besten“ 1979 waren mehr als Dreh- und Angelpunkte für die Marke. Sie legten den Grundstein für jahrzehntelangen Erfolg und festigten eine Kultur, die auch heute noch im Trend liegt. Tatsächlich war es diese spezielle Kampagne, die den XC-72 inspirierte.
Ein Konzept, das Retro-Futurismus verkörpert
Die Idee, auf sein Bestes zurückzublicken und gleichzeitig den Weg der Modellinnovation aufrechtzuerhalten, ist eine Herausforderung, die in der Schuhindustrie immer präsent ist. Seit seiner Popularität in den 1970er und 80er Jahren ist New Balance dafür bekannt geworden, eine solche Aufgabe direkt anzugehen. Mit technischen Innovationen in der gesamten Modellpalette stehen viele seiner früheren und aktuellen Modelle auch heute noch an der Spitze mit bestem Komfort und bester Passform.
Innovation schafft Markenbewusstsein und Sneakerheads erinnern sich an „Momente“ in der Sneaker-Geschichte, als New Balance wie kein anderer im Rampenlicht stand. Egal, ob Steve Jobs den New Balance 992 bei seinen Apple Keynotes trug oder Kawhi Leonard sich zurücklehnte und 'DIESEN' Schuss traf, um die Raptors ins NBA-Finale zu schicken, wir erinnern uns an eine Zeit, in der jeder einfach einen spezifischer Sneaker, der diese Modelle als zukünftige Klassiker zementiert.
„Wie beim 327 habe ich Inspiration und spezifische Elemente aus der Vergangenheit übernommen und sie für die Verbraucher von heute neu interpretiert. Diese Methode schafft ein zeitloses Design, von dem wir hoffen, dass es in weiteren 40 Jahren noch einmal neu erfunden wird“, sagte Designerin Charlotte Lee.
Es kommt nicht oft vor, dass wir bei einer Silhouette so denken wie bei der Veröffentlichung des New Balance 327 Anfang letzten Jahres. Der von Charlotte Lee entworfene Schuh hat mit einem Modell, das die „Verschiebung“ des Designs anspricht, die Marke für die Marke bewegt. Es definierte einige der wichtigsten Sneakers der Marke, nämlich die Läufer der 1970er Jahre, neu. Zusammenführung vergangener und zukünftiger Konzepte und Schaffung eines neuen innovativen Modells, das das Erbe im Auge behält. Es ist offensichtlich, dass wir dieselbe Energie hinter der Veröffentlichung des XC-72 sehen.
Veränderter konzeptioneller Raum - New Balance XC-72
Spannenderweise ist die Marke mit der Veröffentlichung des XC-72 wieder zum retro-futuristischen Trend zurückgekehrt. Mit Charlotte Lee wieder an der Spitze des Designs beschleunigen sie die Shifted-Kollektion mit einem Modell, das einen neuen konzeptionellen Raum definiert, indem sie sich von ihren vergangenen Kampagnen inspirieren lässt. Der neueste XC-72 ist ein trendiger Sneaker mit aggressiver Ästhetik. Die Designsprache direkt von den XC15/20, 375 und 620 übernommen – drei unterschiedliche Modelle, die eine wichtige Rolle im Ethos der Marke spielten – beweisen, dass das Beste vom Besten einfach zu etwas Sensationellem führt.
XC15/20 - Seitliches Außensohlenmuster
Der ursprüngliche XC15 wurde auf dem gleichen 620er gebaut, dem der XC-72 seine Heimat nennt. Hier sehen wir die zweigeteilte Außensohle des XC-72 mit dem XC15-Muster, das sich auf der seitlichen Seite des Sneakers in seinem traditionellen großartigen „Gripper“-Muster befindet. Speziell für rauen Untergrund entwickelt, erstreckt sich das Muster von der Ferse bis zu den Zehen und umschließt sogar den seitlichen Zehenbereich - was dem Sneaker-Statement eine aggressive Ästhetik verleiht.
375 - Mediales Außensohlenmuster
Der 375 nahm das, was der 320 populär machte, und fügte technische Funktionen hinzu. Nichts offensichtlicher als die strapazierfähige Karbongummi-Waffelsohle. Ursprünglich wurde der Sneaker Sportlern empfohlen, die die meiste Zeit auf Straßen und hartem Boden trainieren, aber wir denken, dass er am besten der Freizeitkleidung des XC-72 vorbehalten ist. Das Außensohlenmuster ist hier auf der medialen Seite zu sehen und kontrastiert das aggressive „squared off“-Muster des XC15 mit einem runden Stollendesign.
620 - Gummi CR
Als „Der Leichtgewichts-Champion der Welt“ angekündigt, bietet der 620 seinen Trägern einen fantastischen Unterfußschutz. Die Außensohle wurde für maximale Flexibilität entwickelt und der charakteristische Gummiabsatz ist eine charakteristische Ergänzung des XC-72. Ein weiteres Muster, das die der Außensohle des Schuhs ergänzt.
ASCEND - Farbgebung
In Anlehnung an das „Three of the Best“-Lineup von 1979 erhält der Colorway eine ähnliche Behandlung. Die Debütfarbe „Ascend“ bietet chromfreie Wildleder-Overlays, ein chromfreies Wildleder-„N“-Logo, Crinkle-Nylon, Mikrofaserzunge und PU-Futter für maximalen Komfort. Spiegelt direkt die Retrofuturismus-Kunst der 1970er Jahre mit einer kühnen und kontrastierenden Farbkombination wider.
Angetrieben von Trends, beeinflusst von der Designsprache der 1970er Jahre. Der New Balance XC-72 ist ab dem 4. September online unter newbalance.com.au und bei Up There, Above The Clouds und Subtype zu einem empfohlenen Verkaufspreis von 200 US-Dollar erhältlich.
Fans können sich auch auf weitere Colorways freuen, die in den kommenden Monaten veröffentlicht werden.
