Im Guten wie im Schlechten gibt es ein Bild, das von Luxuswhisky heraufbeschworen wird. Die dunstige Raucherhöhle, die mit älteren Herren übersät ist, eine Zigarre in der Hand, ist seit langem die Ästhetik der Wahl, die mit dem goldenen Zeug verbunden ist, aber Glenfiddich wendet das Blatt. In einer ungewöhnlichen Zusammenarbeit hat sich der weltweit meistprämierte Single Malt Scotch Whisky mit dem Sneaker-Artesianer Chase Shiel zusammengetan, um einen geschwärzten High-Top zu kreieren, der seine Premiere feiert, Grand Cru. Und ähnlich wie der Tropfen selbst ist er ehrgeizig.
Laut Glenfiddich ist der neue Luxus-Sneaker von der Reise von Grand Cru vom Fass bis zur Flasche inspiriert. Der exklusive Whisky wird 23 Jahre gereift und elegant in seltenen französischen Cuvée-Eichenfässern veredelt, was ihn zu einer der innovativsten Veröffentlichungen im Glenfiddich-Portfolio macht. Anlässlich seiner Veröffentlichung hat Shiel 23 Paare des „Glenfiddich Grand Cru XXIII“ hergestellt, ein Hinweis auf die Reifezeit.
Auch wenn es wie eine seltsame Paarung erscheinen mag, markiert die neue Kollaboration einen wichtigen Meilenstein für die Whisky-Branche. Die Kategorie wurde in den letzten Jahren grundlegend überarbeitet, da junge Trinker kategorie- und sozialbewusster werden.
Laut IWSR Drinks Market Analysis waren im Jahr 2015 rund 22 Prozent der amerikanischen Scotch-Whisky-Trinker über 65 Jahre alt, was sie zur größten Altersgruppe in dieser Kategorie macht. Aber zwischen 2021 und 2022 hatte sich das Blatt gewendet, und die Altersgruppe zwischen 25 und 34 Jahren war jetzt die größte Altersgruppe unter den schottischen Verbrauchern in den USA. Stellen Sie den Wechsel der Persönlichkeiten in die richtige Perspektive, und plötzlich scheint es nicht mehr so verrückt, ein frisches Paar Kicks fallen zu lassen, um einen erstklassigen Whisky zu feiern.
„Die Kombination von Sneakers mit Whisky steht im Gegensatz zu traditionellen Whisky-Bildern, und genau deshalb haben wir es getan“, sagte Glenfiddich-Markenbotschafter Ross Blainey. „Unsere Partnerschaft mit Chase spiegelt Glenfiddichs Wunsch wider, Grenzen bei der Wahrnehmung und dem Genuss von Whisky durch die Menschen zu überschreiten. Wir lancieren mehr als nur einen grenzüberschreitenden Whisky in Grand Cru, wir verbinden uns mit einem Lebensstil.“
Der schottische Hersteller hat bestätigt, dass eine begrenzte Anzahl der benutzerdefinierten Kunstwerke der Öffentlichkeit über seine offizielle Website zum Kauf angeboten wird. Der Abgabetermin wird auf Instagram bekannt gegeben, wobei 100 Prozent des Verkaufserlöses für wohltätige Zwecke gespendet werden.
„Als ich den Custom-Sneaker entwarf… konzentrierte ich mich auf den Tast-, Seh- und Geruchssinn, um seinen luxuriösen Charakter widerzuspiegeln“, erklärte Shiel. „Durch die Haptik, das glatte und geschmeidige schwarze Nubukleder gegen das gealterte schwarze Dieselleder. Durch das Sehen können wir das perforierte schwarze Leder mit einem Hauch von Gold sehen, das durch die Zehenbox, den Kragen und die Zunge schimmert, bronzierte Einlegesohlen und eine goldgestickte Explosion, die den Anlass der Feier des Grand Cru andeutet. Und schließlich riechen. Da ich nur die besten Materialien verwende, kann ich dieses unverwechselbare Aroma liefern, das nur von hochwertigen Ledern kommt.“
Der neue „Glenfiddich Grand Cru XXIII“ ist jedoch nicht der einzige Sneaker im Angebot. Glenfiddich hat verraten, dass Sie auch direkt mit Shiel zusammenarbeiten können, um einen maßgeschneiderten Premium-Sneaker zu kreieren, der Ihren ganz persönlichen Moment darstellt. „The Grand Cru Experience“ wurde entwickelt, um sicherzustellen, dass Ihre bedeutenden Lebensmomente mit Stil zelebriert werden, wobei jedes Paar von einer Flasche Grand Cru und zwei Coupette-Gläsern aus rauchgrauem Kristall begleitet wird, um auf diesen Anlass anzustoßen.
„Es gibt viele Ähnlichkeiten zwischen dem Sammeln von Sneakers und Whisky, da beides funktionale Kunstwerke sind“, erklärte Blainey. „Im Gegensatz zu einem Gemälde oder einer Skulptur, die für die Präsentation geschaffen wurde, müssen Sie sich entscheiden, wie Sie Ihren Sneaker oder Whisky genießen möchten. Präsentieren Sie es allen und behalten Sie es für immer oder verwenden Sie es jeden Tag, um seinen Kernzweck zu erfahren, wissen aber, dass es irgendwann seinen Lauf nehmen wird. Diese emotionale Entscheidung stellt eine echte Verbindung zu diesem Stück her, was auch immer Sie sich entscheiden.“
Weitere Informationen zum neuen „Glenfiddich Grand Cru XXIII“-Sneaker und der Grand Cru Experience folgen in Kürze, aber vorerst können wir die ersten Bilder bestaunen. Für diejenigen, die die Verbindung probieren möchten, ist Glenfiddich Grand Cru in Luxus-Whisky-Einzelhandelsgeschäften und Premium-Restaurants zum coolen Preis von AUD $ 395 erhältlich.
