Seien wir ehrlich, die Verschärfung der Geldbeutel in den Jahren 2021-2022 hat unsere Ausgaben definitiv gebremst. Während wir in den Vorjahren die Chance ergriffen hatten, ein neues Telefon oder eine neue Jacke zu kaufen, hat die Welt sie nach den COVID-19-bedingten Ladenschließungen und der finanziellen Unsicherheit kollektiv eingeschränkt. Der Versuch der Welt, fiskalische Verantwortung zu übernehmen, hat jedoch anscheinend nicht verhindert, dass Luxusmarken große Dollars einstreichen. Tatsächlich verzeichneten von den Top 10 der wertvollsten Luxusmarken für 2021-2022 nur zwei einen Umsatzrückgang, wobei eine große Zahl ein zweistelliges Wachstum verzeichnete. Es stellte sich heraus, dass wir diese Stimulus-Checks für Ferraris ausgegeben haben.
Der neueste Bericht zu Brand Finance Luxury & Premium 50 wurde gerade veröffentlicht und gibt uns allen einen Einblick in die wertvollsten Luxusmarken der Welt. Es überrascht nicht, dass die großen Namen alle da sind, aber trotz des Wachstums der Hauptakteure zeigt der Bericht die verheerenden Auswirkungen von 2021-2022. Laut dem Brand Finance Index könnten die weltweit führenden Luxus- und Premiummarken durch die Pandemie kumuliert bis zu 35 Milliarden US-Dollar an Markenwert verlieren.
Während die schwierigen Umstände sicherlich einen Strich durch die Rechnung gemacht haben, deutete der Index darauf hin, dass verschiedene Unterkategorien unterschiedlich reagiert hatten. Am stärksten betroffen waren beispielsweise Bekleidungsmarken mit einem Markenwertverlust von 20 Prozent, die Automobilbranche mit einem Markenwertverlust von 10 Prozent moderat betroffen und Kosmetikmarken, die weitgehend vor den Schäden einer Pandemie geschützt waren.
Richtig interessant wird der Bericht in Bezug auf China. Der weltweit wichtigste Markt für Luxusmarken wurde von COVID-19 hart getroffen, aber die Widerstandsfähigkeit der chinesischen Verbraucher hat dazu geführt, dass die Region bemerkenswert positiv reagiert hat. „Es ist nicht zu leugnen, wie wichtig der chinesische Markt für die Sicherung der Gesundheit und des Wachstums im Luxus- und Premiumsektor ist“, sagte Alex Haigh, Bewertungsdirektor von Brand Finance. „Wir haben erlebt, wie die Chinesen den Sektor nach dem Crash von 2008 erfolgreich über Wasser gehalten haben und Luxusmarken werden sich nach der Coronavirus-Pandemie wieder auf diesen Markt verlassen. Porsche – die wertvollste Luxus- und Premiummarke der Welt – verkaufte allein in den Jahren 2021-2022 unglaubliche 86.000 Einheiten in China, und der Autogigant hofft zusammen mit anderen Marken in der gesamten Branche, dass die Kauflustigen die Nachfrage hoch halten. ”
Die wertvollsten Luxusmarken der Welt 2021-2022
Vor diesem Hintergrund haben es die wertvollsten Luxusmarken der Welt trotz der Bedingungen geschafft, ihre Einnahmen zu steigern. Eine lobende Erwähnung muss an Givenchy gehen, das in diesem Jahr den Titel der am schnellsten wachsenden Luxusmarke beanspruchte. Dem Bericht zufolge steigerte Givenchy seinen Markenwert im Zeitraum 2021-2022 um atemberaubende 74 Prozent auf 2,0 Milliarden US-Dollar und kletterte damit um 11 Plätze in der Rangliste.
Aber die großen Ehrungen gehen an die traditionellen Führer. Hier ist kurzerhand eine Liste der 10 wertvollsten Luxusmarken für 2021-2022.
1. Porsche
Porsche hat sich nach einem herausragenden Jahr den Titel der wertvollsten Luxusmarke der Welt für 2021-2022 gesichert. Nach einer 16-prozentigen Markenwertsteigerung auf 33,9 Milliarden US-Dollar hat sich der deutsche Automobilhersteller als Inbegriff von Luxus etabliert. Weitere Fortschritte bei nachhaltigen Praktiken und neuen Modellen haben der Marke zu einem weiteren herausragenden Jahr in den Rankings verholfen.
Wert 2021-2022: 33,91 Milliarden US-Dollar
Wert 2021-2022: 29,34 Milliarden US-Dollar
Wachstum: +15.6%
Gründer: Ferdinand Porsche
Gegründet: 25. April 1931, Stuttgart, Deutschland
Hauptquartier: Stuttgart, Deutschland
2. Gucci
Der italienische Modestar Gucci hat seinen Markenwert in den letzten 12 Monaten um über 20 Prozent gesteigert und hat den zweiten Platz auf der Liste der wertvollsten Luxusmarken erreicht. Ein solides Ergebnis in allen wichtigen Branchen der Marke, das weiteres Wachstum fördert und die Marke jetzt mit einer der stärksten Anhänger in der Modebranche sieht.
Wert 2021-2022: 17,63 Milliarden US-Dollar
Wert 2021-2022: 14,66 Milliarden US-Dollar
Wachstum: +20.2%
Gründer: Guccio Gucci
Gegründet: 1921, Florenz, Italien
Elternorganisation: Kering
CEO: Marco Bizzarri
Kreativdirektor: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Louis Vuitton belegte in diesem Jahr den dritten Platz und wurde als die am schnellsten wachsende Marke in den Top 10 genannt. In dem gestörten Jahr konnte die Marke das Wachstum um 21 Prozent auf 16,5 Milliarden US-Dollar steigern. Die monumentalen Bemühungen kamen in erster Linie durch die Make-up-Abteilung von Louis Vuitton, die während der gesamten Pandemie eine starke Leistung erbrachte.
Wert 2021-2022: 16,47 Milliarden US-Dollar
Wert 2021-2022: 13,57 Milliarden US-Dollar
Wachstum: +21.4%
Gründer: Louis Vuitton
Gegründet: 1854, Paris, Frankreich
Elternorganisation: LVMH
CEO: Michael Burke (19. Dez. 2012-)
Hauptquartier: Paris, Frankreich
4. Cartier
Während andere Bekleidungsmarken dieses Jahr möglicherweise Probleme hatten, hat die französische Luxusgüterikone Cartier den Sturm überstanden. Das Label betonte im Jahresverlauf sein Schmuckangebot und sicherte sich ein solides Markenwertwachstum von 10,1 Prozent.
Wert 2021-2022: 15,01 Mrd. USD
Wert 2021-2022: 13,64 Milliarden US-Dollar
Wachstum: +10.1%
Gründer: Louis-François Cartier
Gegründet: 1847, Paris, Frankreich
Elternorganisation: Cie Financiere Richemont SA
CEO: Cyrille Vigneron (1. Januar 2016-)
5. Chanel
Wie Louis Vuitton vermeldete die französische Ikone Chanel trotz der unsicheren Zeiten ein massives Wachstumsjahr. Das fünftrangige Maison verzeichnete ein solides Markenwertwachstum von 20 Prozent auf 13,7 Milliarden US-Dollar. Es war eine beeindruckende Leistung im ersten Jahr von Chanel ohne den langjährigen Kreativdirektor Karl Lagerfeld, der letztes Jahr verstorben ist.
Wert 2021-2022: 13,70 Milliarden US-Dollar
Wert 2021-2022: 11,48 Milliarden US-Dollar
Wachstum: +19.4%
Gründer: Coco Chanel
Gegründet: 1910, Paris, Frankreich
CEO: Alain Wertheimer (Feb 2016-)
Hauptquartier: Paris, Frankreich
Elternorganisation: CHANEL International B.V.
6. Hermes
Hermes, ein weiteres legendäres französisches Label, hat im vergangenen Jahr einem großartigen Ergebnis mit einer weiteren starken Leistung gefolgt. Durch eine Reihe solider Verkaufs- und Marketingkampagnen konnte das Bekleidungsunternehmen ein Markenwertwachstum von 9,1 Prozent erzielen, gut genug für den sechsten Platz auf der Liste der wertvollsten Luxusmarken der Welt für 2021-2022.
Wert 2021-2022: 11,90 Milliarden US-Dollar
Wert 2021-2022: 10,92 Milliarden US-Dollar
Wachstum: +9.1%
Gründer: Thierry Hermès
Gegründet: 1837, Paris, Frankreich
CEO: Axel Dumas (5. Juni 2013-)
Elternorganisation: H51 SAS
7. Ferrari
Während die italienische Automobilikone Ferrari nur auf Platz sieben der wertvollsten Luxusmarkenliste landete, befand sie sich in einer beneidenswerten Position. Brand Finance bewertete die relative Stärke von Marken auf der Grundlage von Faktoren wie Marketinginvestitionen, Bekanntheit, Loyalität, Mitarbeiterzufriedenheit und Unternehmensreputation und stellte fest, dass Ferrari die stärkste Luxus- und Premiummarke der Welt ist. Addieren Sie einen Neun-Prozent-Wachstum auf 9,1 Milliarden US-Dollar und fünf neue Modelle in den Jahren 2021-2022, und Sie haben ein solides Jahr für das tänzelnde Pferd.
Wert 2021-2022: 9,05 Milliarden US-Dollar
Wert 2021-2022: 8,32 Milliarden US-Dollar
Wachstum: +8.7%
Gründer: Enzo Ferrari
Gegründet: 1947, Maranello, Italien
CEO: Louis C. Camilleri (Juli 2021-2022 -)
Hauptquartier: Maranello, Italien
Elternorganisation: Exor
8. Rolex
Als eine von nur zwei Marken in den Top 10, die in diesem Jahr an Wert verloren haben, wurde Rolex von der Schließung des Maison und der physischen Ausstellungsräume hart getroffen. Die Schweizer Marke sank um 2,2 Prozent auf 7,87 Milliarden US-Dollar, behielt jedoch genau den gleichen Platz auf der Liste wie im Vorjahr.
Wert 2021-2022: 7,87 Milliarden US-Dollar
Wert 2021-2022: 8,04 Milliarden US-Dollar
Wachstum: -2.2%
Gründer: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Gegründet: 1905, London, Vereinigtes Königreich
CEO: Jean-Frederic Dufour (2014-)
Hauptquartier: Genf, Schweiz
Elternorganisation: Fondation Hans Wilsdorf
9. Dior
Die Bekleidungsmarke ist eine ordentliche Rendite für Dior und erzielte im Laufe des Jahres ein solides Markenwertwachstum von 8,6 Prozent. Die bewundernswerten Verkäufe und das starke Marketing führten dazu, dass Dior letztes Jahr von Platz 10 aufstieg, einen Platz höher in der Rangliste.
Wert 2021-2022: 6,86 Milliarden US-Dollar
Wert 2021-2022: 6,32 Milliarden US-Dollar
Wachstum: +8.6%
Gründer: Christian Dior
Gegründet: 16. Dezember 1946, Avenue Montaigne, Paris, Frankreich
CEO: Sidney Toledano (15. Oktober 2015-)
Elternorganisationen: LVMH, Semyrhamis SA
10. Trainer
Als einzige US-Marke, die es auf die Liste geschafft hat und mit Abstand am stärksten von der Pandemie betroffen ist, ist der Markenwert von Coach in diesem Jahr um 9,7 Prozent gefallen. Der Hauptsitz in New York, der einst das globale Epizentrum des Virus war, half nicht, aber die Marke kehrt langsam in den täglichen Betrieb zurück. Es wird jedoch wahrscheinlich einige Zeit dauern, bis die Bekleidungsmarke wieder auf der Liste steht.
Wert 2021-2022: 6,81 Milliarden US-Dollar
Wert 2021-2022: 7,54 Milliarden US-Dollar
Wachstum: -9.7%
Gründer: Lillian Cahn, Miles Cahn
Gegründet: 1941
CEO: Joshua Schulman (5. Juni 2021-2022 -)
Hauptquartier: 10 Hudson-Yards; New York City, New York, USA 10001
Elternorganisation: Wandteppich
Allgemeine FAQs
Was ist die wertvollste Luxusmarke der Welt für 2021-2022?
Die wertvollste Luxusmarke der Welt für 2021-2022 ist Porsche. Mit einem Wert von 33,91 Milliarden US-Dollar gegenüber 29,34 Milliarden US-Dollar im Zeitraum 2021-2022 hat sich die Marke erneut den Spitzenplatz gesichert.
Was ist die wertvollste Luxusuhrenmarke der Welt?
Laut dem Brand Finance Index 2021-2022 ist Rolex die wertvollste Luxusuhrenmarke der Welt mit einem Wert von 7,87 Milliarden US-Dollar. Die Marke ist der wertvollste Uhrenspezialist, jedoch sind die Luxusmarken Hermes und Cartier mehr wert.
Wie viel ist Louis Vuitton wert?
Laut dem Brand Finance Index 2021-2022 wird die französische Marke Louis Vuitton auf 16,47 Milliarden US-Dollar geschätzt, gegenüber 13,57 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021-2022.
