Obwohl Audemars Piguet die älteste Uhrenmanufaktur ist, die sich noch immer in den Händen ihrer Gründerfamilien befindet, scheut sich Audemars Piguet zweifellos nicht, es zu verwechseln. In diesem Jahr war SIHH ein Schlachtfeld der Meinungen, aber nicht hitziger als über die Ankündigung der 11.59 Uhr.
Die 11.59 Uhr wurde nicht allgemein akzeptiert, einige hassten sie sogar völlig. Nicht unbedingt die ganze Negativität wurde aufgrund ihres Aussehens geboren, sondern eher, weil sie von Audemars Piguet (AP) stammte und so aussah, wie sie aussah, wenn Sie Ihre Nudel darum wickeln können.
Und doch hatte der Start AP in den Schlagzeilen und im Vordergrund des SIHH 2021-2022-Bewusstseins; kein leichtes Unterfangen, wenn man sich mit den Titanen der Industrie messen will.
War der Diskurs vielleicht immer die Intention der Sammlung? Oder war die Kollektion 11.59 einfach eine natürliche Entwicklung, die für das Wachstum und die Veränderung der Marke notwendig war? Michael Friedman, Historiker bei Audemars Piguet, spricht über die Bedeutung der Markteinführung und bezieht sich nicht nur auf die spezifische Kollektion, sondern was die neuen Änderungen für die gesamte Zukunft der Marke bedeuten
„Diese Einführung hat dem Unternehmen aus so vielen verschiedenen Perspektiven so viel bedeutet“, meint er. „Zunächst einmal gehört nur der Start selbst zu den größten in der Geschichte, vielleicht der größte Start für Audemars Piguet in der Geschichte.
„Wir haben noch nie eine neue Formensprache, ein neues Gehäuse, einen neuen Stil, ein ganz neues Familienmitglied der Audemars Piguet Kollektionslinie herausgebracht.
„Mit einer solchen Vielfalt an Referenzen, mit einer solchen Vielfalt an Komplikationen von der Stunde, Minute, Sekunde bis zum Chronographen, zum ewigen Kalender, zum Tourbillon, fliegenden Tourbillon, durchbrochenen Tourbillon, Supersonnerie … insgesamt 13 Referenzen mit derselben architektonischen Form Sprache überall.“
Da die 11.59 Uhr „eine Minute bis Mitternacht“ und „das Leben am Rande von morgen“ darstellen soll, ist es unbestreitbar, dass das Unternehmen etwas Wagemutiges, Polarisierendes und vielleicht vor allem anstrebte; zeitgenössisch. Friedman beschreibt, wie wichtig es ist, eine breite Perspektive sowohl der Vergangenheit als auch der Zukunft einzufangen.
„Das Ziel der Uhr war, kompromisslos zeitgenössisch zu sein. Wir haben unsere Linien Royal Oak und Offshore, die sich natürlich noch sehr frisch anfühlen. Diese Formensprache wird super gut aufrechterhalten, aber sie stammen unbestreitbar aus der Royal Oak der 70er und Offshore der 90er Jahre.
„Dann hat man auf der anderen Seite ein Konzept, das sehr zukunftsweisend ist. Wir betrachten also den Raum zwischen dem Zeitgenössischen und dem Jetzt. Das ist für Audemars Piguet entscheidend, um diese breite Perspektive des Rückblicks und des Blicks nach vorne einzufangen.“
Einige glauben jedoch, dass in der Kollektion nichts vom klassischen Audemars Piguet-Geist weiterlebt. Zu den Kritikpunkten zählen die unkonventionelle Positionierung des Datumsfensters, das schlichte Zifferblatt und die neu gestaltete Ziffernschrift.
Doch bei genauerem Hinsehen könnten das optisch doppelt gewölbte Glas und das clevere Design der durchbrochenen Stollen nicht näher an den Innovationen sein, die AP zu dem Titan gemacht haben, der es heute ist. Vielleicht liegt die Wahrheit im Medium.
Trotzdem erklärt Friedman seine Ansichten darüber, warum das Stück eine passende Ode an die Geschichte des Uhrmachers ist und nicht so sehr ein Schritt nach links, wie manche vielleicht denken.
„Der Grund dafür ist, dass diese Sammlung in die Geschichte von Audemars Piguet passt. Einige haben diese Links sofort begriffen und verstanden, andere sehen diese Links nicht ganz. Ein Teil davon liegt daran, dass viele Menschen unsere Geschichte von 1970 bis zu einem mit der Royal Oak wirklich kennen.
„Was viele nicht wissen, ist, dass wir von den Anfängen des Unternehmens bis 1972 bereits eine sehr eigenwillige Uhrenmarke sowie ein extrem kleines Uhrenunternehmen waren.“
In den Jahren 2021-2022 wird der Produktionsumfang bei Audemars Piguet zunehmen, was darauf hindeutet, dass die jüngsten Kritiken noch keine Rüstungen beschädigt haben. Wir sind uns sicher, dass neue Stücke enthüllt werden und wir werden möglicherweise wieder diejenigen, die eine feste Vorstellung davon haben, was sie von AP erwarten können, herausgefordert sehen. Man kann mit Sicherheit sagen, dass die OG Schweizer Uhrmacher trotz der Kontroverse um die 11.59 Uhr keine Pläne haben, in absehbarer Zeit nachzulassen.
„Wir glauben nicht an kurzfristige Beziehungen bei Audemars Piguet. Es gibt viele, viele Leute hier an der SIHH, mit denen ich seit über 20 Jahren Geschäfte mache. Ich bin erst 44 Jahre alt. François, ich habe mich vor 20 Jahren kennengelernt, als ich Leiter von Christ’s Watches war, und er war Leiter von Audemars Piguet North America und CEO.
„Aber es sind nicht nur er und ich, sondern viele, viele andere hier. Diese Langlebigkeit, diese Verbindung, spricht für die Natur dieses Unternehmens. Es liegt in der Natur des Unternehmens; wir arbeiten für die uhrmacher – jeden einzelnen von uns.
„Es geht um das Handwerk. Wir wollen alles dafür tun, dass sich der Dialog wieder auf diese Art von Diskussionen verlagert.“
