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In einer wettbewerbsorientierten Modewelt, die häufig von großen, erfahrenen Spielern dominiert wird, gibt es nichts, was wir mehr lieben als eine hausgemachte moderne Erfolgsgeschichte. Das ist ein Grund, warum uns die in Australien geborene Modemarke Assembly Label etwas zum Jubeln gibt. Ein weiterer Grund ist, dass sie saubere, ungezwungene Kleidung herstellen, die dem Geist der stilbewussten australischen Jugend entspricht und Freiheit und Persönlichkeit gleichermaßen hervorruft.
Co gründeten Damien Horan und Daniel Oliver als Einzelboutique im Jahr 2011, Assembly Label startete mit dem bescheidenen Ziel, hochwertige Materialien zu verwenden, um unkomplizierte, aber dennoch unverwechselbare Herrenmode zu liefern. Mit dem Aufkommen der Marke entwickelte sich diese stromlinienförmige Ästhetik zu einer Philosophie, die sich vor allem an junge Männer richtete, die einen freigeistigen Lebensstil führten, aber dennoch Ehrgeiz zeigten und sich außerdem nicht wie Vagabunden kleideten. Diese Männer waren Surfhunde und soziale Kletterer gleichermaßen, moderne Krieger, die tagsüber geschäftig liefen und nachts Lagerfeuer am Strand entzündeten. Sie wollten Kleidung, die modern und jung geblieben war, aber dennoch von einem zeitlosen Gespür für stilbewusste Essentials unterstrichen wurde, wenn man so will. Mit Assembly Label haben sie ihre Marke gefunden.
Nachdem Damien und Daniel den Sweet Spot entdeckt hatten, begannen sie schnell, die Auswahl an Designs und Materialien zu erweitern. Denim kam ins Bild, ebenso wie mehr Oberbekleidung und Accessoires. Im Jahr 2014 führte Assembly Label eine Linie für Damen ein, die sich erneut darauf konzentrierte, High-End-Materialien mit funktionalen, einzigartigen Designs zu kombinieren. Die bereits starke Resonanz wurde noch stärker und schon bald war die Marke in über 200 Stores weltweit zu finden.
2015 eröffnete Assembly Label einen Concept Store in Sydneys Bondi Road, gefolgt von einem weiteren Store in Manly. Beide Handelszentren nahmen ein klares, offenes Interieur an, das sich hervorragend in seine Umgebung einfügte. Jeder Laden war somit mehr als nur ein Ort zum Verweilen und Einkaufen der neuesten Themen – er wurde zu einem integralen Bestandteil der Gemeinschaft als Ganzes und fügte sich organisch in das lokale Gelände ein, ohne die natürliche Atmosphäre dieses Geländes zu stören. Der Umzug war durchaus beabsichtigt. Damien und Daniel waren viel mehr daran interessiert, Teil der bestehenden Landschaft zu werden, als eine dieser Marken zu sein, die versuchen, ihre Umgebung zu kooptieren oder sogar an sich zu reißen und diese Umgebung dabei in etwas Allgemeines zu verwandeln. Für Assembly Label folgten weitere Erfolge, weitere Kollektionen und mehr Geschäfte.
Aussies lieben es, Wellen zu reiten und Assembly Label reitet bis weit in das Jahr 2021-2022 hinein auf einer Welle der Popularität. Für den Anfang haben sie gerade die Türen zu einem zweiten Geschäft in Melbourne geöffnet, dieses in der Brunswick Street in Fitzroy. Der Laden befindet sich inmitten einer Reihe historischer Gebäude und verschiedener Kulturen.
Mit dem neuen Store stärkt Assembly Label seine bereits starke Bindung zu Melbourne und plant wie immer, sich kreativ in seine Umgebung einzufügen, anstatt sie in den Schatten zu stellen. Passend dazu strotzt der neue Raum in Brunswick vor antiquiertem Charme, einem einladenden Leuchtfeuer aus natürlichem Licht und Backsteinwänden. Der Aura der alten Welt gegenübergestellt ist die erstaunliche Bekleidung von Assembly Label, die einen funktionalen Ansatz für luxuriöses Design verfolgt.
In den letzten Interviews ging Damien Horan, Creative Director von Assembly Label, sehr detailliert auf die Philosophie hinter ihrem neuen Store und jedem Store ein. „Unerbittliche Einfachheit“ ist ein Konzept, das über das Ladenlayout hinaus auf die Kleidung selbst hinausgeht. Wenn diese unnachgiebige Einfachheit gepaart mit dem Engagement der Marke, die lokale Architektur und Kultur zu respektieren, schafft ein solch methodisch geschmackvoller Ansatz eine warme, offene Arena, in der sich die Kunden sofort zu Hause fühlen.
Die Chemie zwischen den einzelnen Verkaufsflächen von Assembly und der lokalen Gemeinschaft ist auch zum Teil darauf zurückzuführen, dass die Marke nach Bereichen sucht, die ihren ästhetischen Prinzipien förderlich sind. Mit anderen Worten, Fließband zwingt sich nicht zur Anpassung, sondern sucht nach einer natürlichen Anpassung und geht entsprechend vor. Da die zugrunde liegenden Werte der Marke breit und vielseitig genug sind, um verschiedene Orte zu berücksichtigen, können sie sich so nahtlos in die alte Welt von Fitzroy einfügen wie in das Surfparadies Bondi Beach. Unterdessen bleibt der australische Geist konstant, ebenso wie die Idee von modernem, funktionalem, dezentem Luxus, der sowohl vom Geschäft als auch von der Kleidung verkörpert wird. Wie Horan es ausdrückt: „Unser Ziel ist es, die Liebe zu Design und Kreativität mit einer Community zu teilen, die diese Grundwerte schätzt.“
Das bedeutet natürlich nicht, dass Assembly Label sich seiner wichtigsten demografischen Merkmale nicht gebührend bewusst ist. Die Marke richtet sich an Männer und Frauen, die das Leben in vollen Zügen genießen und gleichzeitig ein echtes Gespür für individuellen Stil bewahren. In den Worten von Horan sind sich die idealen Assembly Label-Kunden „sind bewusst, wie sie konsumieren und wie sie diese als Individuum widerspiegeln. Sie kaufen bequeme Kleidung und Kleidung, die einen Zweck erfüllt – sowohl für ihre alltäglichen Gewohnheiten als auch für den Ausdruck ihres individuellen Stils.“
Ein Fotoshooting von Terence Chin und der Start der Herbstkampagne von Assembly Label unterstützten den neuen Fitzroy Store bei seinem vielversprechenden Debüt. Von der Kollektion selbst erwarten Sie den gleichen hochwertigen, minimalistischen Ansatz, der die Marke in den letzten sechs Jahren stark gemacht hat. Das sind einfarbige Hemden, Jacken und Hosen aus hochwertiger Baumwolle oder treuem Denim sowie anderen edlen Materialien sowie der gelegentlich selbstbewusst dezent gedruckte Schriftzug „Assembly Studios“. Wie immer strahlt jedes Stück eine schöne Schlichtheit aus und kann praktisch überall getragen werden. Die Marke möchte, dass Sie stilvoll leben.
Egal wie weit sie auf der Weltbühne gehen, Assembly Label wird in unseren Köpfen letztendlich immer eine australische Marke bleiben. Sie zeigen den größten Respekt vor Städten wie Melbourne und Sydney und bemühen sich akribisch, Teil der dortigen Gemeinschaften zu werden, ohne dabei etwas zu entwurzeln. Darüber hinaus ist Assembly Label die perfekte Darstellung dessen, was wir für echten australischen Stil halten. Hier treffen Form und Funktion auf schlichte Anmut. Es gibt keine lauten Gesten und keine auffälligen Farbschemata. Dies ist Kleidung, die Sie dazu auffordert, Abenteuer zu suchen und garantiert, dass Sie gut aussehen, egal wohin diese Abenteuer Sie führen.
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Dieser Artikel wurde in Zusammenarbeit mit Assembly Label geschrieben.
