In Nachrichten, die am vergangenen Montag Geschichte schrieben, gab der Chef des Internationalen Olympischen Komitees (IOC), Thomas Bach, bekannt, dass Coca-Cola und China Mengniu Dairy sich zu einer beispiellosen „Joint Top Partnership“ zusammengetan haben. Der Deal kombiniert die Kategorien alkoholfreie Getränke und Milchprodukte zu einer neuen gemeinsamen Kategorie im Rahmen des Worldwide TOP-Programms, der höchsten Stufe des olympischen Sponsorings.
Die Vereinbarung erweitert die langjährige Unterstützung von Coca Cola für die Olympischen Spiele und begrüßt den chinesischen Milchriesen im Elitekreis der weltweit führenden Olympiapartner. Der 12-Jahres-Vertrag umfasst exklusive Vermarktungsrechte für vier olympische Sommerspiele und zwei olympische Winterspiele sowie die Paralympics und die Olympischen Jugendspiele.
„Dass unser langjähriger Partner, Coca-Cola, eine amerikanische Kultmarke, zusammen mit einem jungen chinesischen Unternehmen, Mengniu, sich unter dem Dach unseres weltweiten TOP-Programms zusammenschließt, ist ein großartiges Beispiel für die verbindende Kraft des olympischen Geistes.“ sagte Bach.
Während einige Analysten spekulieren, dass der Deal einen Wert von 3 Milliarden US-Dollar hat, gaben weder das Internationale Olympische Komitee noch eines der Unternehmen die Details bekannt. Dennoch wird die bahnbrechende Vereinbarung als einzigartige Investition in die Förderung der olympischen Werte weltweit dienen.
Coca-Cola ist seit über 90 Jahren bei den Olympischen Spielen und der längste ununterbrochene Sponsor der Veranstaltung.
Mengniu wurde 1999 gegründet und hat sich ziemlich gut entwickelt, und das auch ziemlich schnell. Abgesehen von der Dominanz des asiatischen Marktes belegte das schnelllebige Konsumgüterunternehmen 2021-2022 den 10. Platz als größtes Molkereiunternehmen weltweit. Ein Jahr später sponserte der chinesische Top-Milchhersteller die Fußballweltmeisterschaft in Russland.
Mengniu ist das jüngste Mitglied der asiatisch-olympischen Partnerschaft, das jetzt das führende olympische Sponsoring beansprucht. Neben Alibaba, Toyota, Bridgestone und Panasonic ist die Vereinbarung ein weiterer Beleg für die schnell wachsende internationale Geschäftsexpansion der Region.
“ wird als Katalysator für Mengniu sein, weltweit zu wachsen. Dies ist ein wichtiger Schritt in unserer internationalen Strategie, und wir fühlen uns geehrt, die Gelegenheit zu haben, den positiven Ruf chinesischer Lebensmittel- und Getränkemarken bei den Verbrauchern weltweit aufzubauen“, sagte Jeffrey Lu, CEO von Mengniu.
