Es genügt zu sagen, dass die Blütezeit der australischen Zeitschriften wahrhaftig vorbei ist. Als die Verlagsikone Bauer Media Anfang des Jahres die drastische Entscheidung traf, acht seiner großen Titel zu streichen, war das Schreiben für Scott Henderson an der Wand. Der Men’s Health-Redakteur war buchstäblich das Aushängeschild des Magazins und verkörperte mit einem aktiven Lebensstil und einem insgesamt positiven Lebensgefühl, was „Männergesundheit“ ausmacht, aber auch er war dem Wandel der Zeit nicht immun. Sowohl die Print- als auch die digitale Plattform der Publikation brachen zusammen, sodass „Hendo“ einen ungewöhnlich kargen Zeitplan hatte.
Aber man kann einen Gesellen nicht unterdrücken. Aus der schwelenden Asche einer in Aufruhr befindlichen Branche auferstanden, wandte sich der Men's Health-Redakteur einem Solo-Unternehmen zu. Keine Unterstützung, keine Werbung und kein Impressum, Hendos neue Initiative ist nicht nur ein Hobby, sondern eine Herzensangelegenheit. Wir haben mit der Medien- und Fitnessikone gesprochen, um herauszufinden, wie das Leben im Lockdown zu einer überraschend fruchtbaren neuen Nebenbeschäftigung führte.
Können Sie uns etwas über Ihre Anfänge in der Verlagsbranche erzählen?
Mein Weg ins Verlagswesen war etwas einzigartig, da ich nicht den traditionellen Weg des Journalismus-Studiums gegangen bin. Ich habe Sportwissenschaft & Internationale Studien studiert, bevor ich im In- und Ausland in der Gesundheits- und Fitnessbranche gearbeitet habe, bevor ich zurückgekehrt bin und in PR und Marketing für Gesundheits- und Fitnessmarken gearbeitet habe. Ich habe mein eigenes Geschäft mit einem unglaublichen Geschäftspartner geführt und so wurde ich mit der Verlagsbranche verbunden.
Was hat Ihnen an der Arbeit bei Men’s Health Australia am meisten Spaß gemacht?
Dies ist eine der am schwierigsten zu beantwortenden Fragen, aber im Großen und Ganzen war es das ständige Lernen und die Auseinandersetzung mit verschiedenen Perspektiven und Geschichten. Wir bei Men’s Health hatten das große Glück, dass die Geschichten, die wir erzählten, immer positiv und inspirierend waren, ähnlich wie die Menschen, die sie erzählten. Sich jeden Tag mit unglaublichen Menschen zu umgeben, ist eine großartige Möglichkeit, seinen Lebensunterhalt zu verdienen.
Ich denke, die Abwechslung ist auch etwas, was ich in einem Job wahrscheinlich nie wieder finden werde. Ich durfte an einem Magazin arbeiten, bei Veranstaltungen präsentieren, an digitalen Assets arbeiten, an TV-Projekten arbeiten und einen Podcast mitveranstalten. Es war viel, aber nie genug gleichzeitig.
Wie haben Sie die Nachricht von der Schließung des Men’s Health Magazins in Australien aufgenommen?
Ganz ehrlich, nicht gut. Ich bin immer noch nicht einverstanden mit der Entscheidung, die Marke zu schließen, sowohl aus Respekt vor den Inhalten und unserem Publikum als auch aus geschäftlichen Gründen. Die Marke flog und stieß bei so vielen auf Resonanz, insbesondere als die Sperrung begann und sich das Publikum in Bezug auf ihre Gesundheit an vertrauenswürdige Stimmen wandte. Wir waren jedoch nicht am richtigen Ort, also war es letztendlich das Richtige für die Marke, wenn wir nicht richtig unterstützt werden. Ich glaube immer noch, dass Männergesundheit in der australischen Medienlandschaft Platz hat, insbesondere in den Jahren 2021-2022.
Was sind einige proaktive Dinge, die Sie unternommen haben oder wie Sie die schwierigen Nachrichten überwunden haben?
Für mich war es wichtig, eine Routine beizubehalten, zu einer regelmäßigen Zeit aufzustehen, früh in Bewegung zu sein und mit den Teams von MH und WH in Verbindung zu bleiben. Wir hielten unsere regelmäßigen wöchentlichen Treffen (über Zoom) während der 3 Monate, in denen wir pausiert wurden, aufrecht. Natürlich waren diese nicht obligatorisch, aber sie boten uns allen die Möglichkeit, uns zu verbinden und unsere Frustrationen, Triumphe, Bedenken zu teilen und uns gegenseitig zu erheben. Das Gesundheitsteam stand uns unglaublich nahe und wir bleiben es, und wir machten alle eine gemeinsame Erfahrung.
Warum hast du dich entschieden, SNEAKERS zu starten?
Das Thema Männergesundheit und Wellness ist im Zeitraum 2021-2022 äußerst relevant, wohl mehr denn je. Als die Marke Men’s Health Anfang Mai pausiert wurde, gab es immer noch Geschichten zu erzählen, die ernsthaftes Potenzial hatten, Männern durch diese Zeiten zu helfen, insbesondere im Bereich der psychischen Gesundheit. Nachdem ich ungefähr 3 Wochen lang gegen das Unternehmen gekämpft hatte, das uns letztendlich geschlossen hatte, und auf den Rat eines großartigen Karriere-Mentors hin, begann ich zu schreiben, zu interviewen und zu recherchieren, ohne zu wissen, wie ich diese Geschichten letztendlich teilen würde. Mir wurde klar, wie sehr mir mein Beruf sowohl als Beruf als auch als Hobby Spaß macht und ich wollte mit dem, was ich im Gesundheitswesen tue, verbunden bleiben.
Sie haben in der ersten Ausgabe einige ziemlich große Namen wie Chris Hemsworth und Mike Tyson, wie sind diese entstanden?
Diese Frage wurde mir während der MH-Tage oft von Podcastern, anderen Redakteuren und Autoren gestellt, und es gibt kein wirkliches Geheimnis; Ich frage nur die Männer und Frauen, von denen ich hören möchte. Aus irgendeinem unbekannten Grund hatte ich Angst davor, nach Interviews zu fragen, aber am Ende des Tages, wenn du jemanden um ein Interview bittest, wird er entweder „ja“ oder „nein“ sagen, und „nein“ zu hören ist es nicht lebensgefährlich. Ich wende mich seit 2 Jahren jeden Monat an die Obamas und ich bin mir ziemlich sicher, dass ihr Team mich mittlerweile auf einer Beobachtungsliste haben würde, aber es schadet nicht zu fragen und ich kann es kaum erwarten an dem Tag, an dem sie mit „Ja“ antworten.
Warum der Name SNEAKERS?
Denken Sie an all die Male, in denen Sie ein Paar Turnschuhe angezogen haben; ins Fitnessstudio gehen, laufen gehen, ins Fitnessstudio gehen, Besorgungen machen. Dies sind alle Zeiten, in denen Sie absichtlich nach Selbstverbesserung suchen. Auch wenn Sie einen Anzug mit Sneakers kombinieren, bringen Sie Lebensgefühl und Energie in Ihre Arbeitsgarderobe. Stellen Sie sich vor, Sie könnten Ihr Leben in Turnschuhen leben, immer auf der Suche nach Verbesserung. Das ist das übergreifende Thema von Publikationen wie Man on Many, Men’s Health und jetzt Sneakers.
Außerdem war der Name Men’s Health bereits vergeben.
Sie erwähnen, dass Sneakers einen großen Fokus auf die Gesundheit und das Wohlbefinden von Männern legen werden. Was fehlt Ihrer Meinung nach in diesem Gespräch unter Männern in Australien?
Ich denke, es wurden große Schritte unternommen, um das Stigma, das mit der psychischen Gesundheit verbunden ist, abzubauen, insbesondere in den letzten Jahren. Aber jetzt, da Männer sich wohler fühlen, über ihre Probleme zu sprechen und ihren Kämpfen eine Stimme zu geben, besteht der nächste Schritt darin, sich gegenseitig mit den Werkzeugen auszustatten, um diese Gefühle für uns selbst und für diejenigen, die sich uns öffnen, am besten zu unterstützen und zu mildern.
Sie sind so ziemlich das Aushängeschild für Männergesundheit, da Sie einen aktiven Lebensstil verkörpern. Was können australische Männer tun, um aktiv zu bleiben?
Eines der Hauptziele, die ich während meiner Zeit bei Men’s Health hatte, war die Normalisierung der Gesundheit. Die Gesundheits- und Fitnessbranche hat eine so große Eintrittsbarriere geschaffen, dass sogar der Einstieg für einige Männer ziemlich entmutigend sein kann. Es ist eine schwierige Balance, eine Atmosphäre der Inspiration zu schaffen, ohne in Einschüchterungen zu verfallen. Ich denke, die Hauptsache, die man bedenken sollte, wenn es darum geht, aktiv zu bleiben, ist, dass alles besser ist als nichts. Niemand erwartet, dass Sie jedes Mal, wenn Sie joggen, einen 2-Stunden-Marathon absolvieren, aber so oft höre ich Leute sagen, dass sie sich nicht bewegen würden, weil sie „nicht gut darin“ sind. Bewegen Sie sich auf Ihre Weise, wie und wo Sie wollen und in Ihrem Tempo, es gibt keine Regeln. Aber was auch immer Sie tun, priorisieren Sie Bewegung in Ihrem Tag.
Auf welche drei Produkte kannst du nicht verzichten?
Ich bin ein bisschen minimalistisch, also hänge ich nicht oft an "Dingen", wenn ich helfen kann, aber definitiv an meinem Telefon. Selbst wenn ich alles andere verloren hätte, könnte ich immer noch eine Zeitschrift auf meinem Handy laufen lassen - es wäre schwer, aber es wäre machbar. Ich bin auch ein großer Leser, also verbringe viel Zeit damit, Artikel auf meinem Handy zu sortieren.
Ein Paar Turnschuhe wäre auch ein Muss; Ich bin viel zu aktiv, um ohne sie in Reichweite zu leben.
Das dritte müssten Kopfhörer sein. Ich habe immer Musik oder einen Podcast laufen, sogar wenn ich im Haus von Zimmer zu Zimmer gehe, habe ich gerne etwas im Ohr.
Sehen Sie in der australischen Medienlandschaft noch einen Platz für Zeitschriften?
Das Modell muss sich jedoch unbedingt weiterentwickeln, damit sie relevant bleiben, und wir haben gesehen, dass dies in Übersee äußerst effektiv geschieht. Zeitschriftenmarken müssen aufhören, sich nur als Zeitschriften zu sehen, und sich zu Medienmarken entwickeln. Durch kreative Partnerschaften und Innovationen können Zeitschriften Print-, Digital-, Erlebnis-, Bild- und Einzelhandelsmagazine umfassen. Die Möglichkeiten, mit dem Publikum in den Jahren 2021-2022 in Kontakt zu treten, sind grenzenlos. Mit einem soliden Set an Markenwerten können Sie auf das Vertrauen eines Publikums aufbauen und auf mehreren Ebenen mit ihm in Kontakt treten, und das Printprodukt ist nur der Anker des gesamten Medienökosystems. Ich hoffe, dass dies in Australien passieren wird, aber um diesen Wandel zu sehen, brauchen wir eine Führung, die bereit ist, sich von der „traditionellen“ Vorgehensweise zu lösen und Innovationen anzunehmen.
